LG패션(LF) 해지스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 해지스 커뮤니케이션전략분석및 해지스 새로운 마케팅전략 제안

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목차: 1. 해지스 HAZZYS 브랜드선정 이유와 조사방법

2. 해지스 HAZZYS 브랜드분석
-LG패션 (LF) Company vision
-해지스 Brand history
-Brand Name & Image
-해지스 Brand Positioning

3. 외부환경분석
1)Hazzys 해지스
-Brand Concept
-Target
-Store Image
-해지스 제품분석
-Sale Strategy

<경쟁사분석>
2) Bean Pole 빈폴
-Brand Concept
-Target
-Store Image
-해지스 제품분석
-Sale Strategy
3) Polo 폴로
-Brand Concept
-Target
-Store Image
-해지스 제품분석
-Sale Strategy
4)Hazzys, Bean pole, Polo 의 상품구성 총 비교
5)Hazzy, Bean pole, Polo 의 Store Image 비교

4.내부환경 분석
-LG패션 (LF) 소개

5. 해지스 Hazzys 주요고객분석

6. 해지스 Hazzys 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

7. 해지스 Hazzys 커뮤니케이션 전략
1)TV광고 분석
2)PPL 전략

8. 해지스 Hazzys SWOT 분석
1)Strength
2)Weakness
3)Opportunity
4)Threats

9. 결론 및 나의의견

10. 해지스 Hazzys 새로운 마케팅전략 제안

11. 참고 문헌

본문내용: (1) 대표 아이템 기획
Hazzys는 빈폴이나 폴로에 비해서 브랜드 이미지가 상대적으로 약한 편이다. 따라서 헤지스 하면 떠오르는 대표 아이템을 기획할 필요가 있다. 단지 베이직한 아이템을 만드는 것보단 꾸준히 브랜드를 확장해나가고 있는 헤지스에 맞추어서 각 라인 별로 대표 아이템을 만드는 것도 좋다. 예를 들어, 이번에 빈폴은 악세사리 라인에서 말이 그려진 가방과 지갑 등을 내놓아 좋은 반응을 이끌어냈다. 그 뒤로 꾸준히 같은 디자인에 도트를 추가하거나 컬러감을 바꾸는 식으로 통일된 이미지를 여러 아이템에 넣어 말 디자인이 빈폴을 상징하는 또다른 이미지로 굳어질 수 있도록 했다. 이와 같이 헤지스도 단순히 의류가 아닌 그 외의 다른 라인에서의 대표 아이템에도 힘 쓸 필요가 있다.
(2) 커스터마이징 상품 기획
헤지스는 슬림핏을 따로 구분하여 체형이나 사이즈에 맞춰서 소비자가 선택할 수 있는 폭을 넓히는 데에 힘쓰고 있다. 더 나아가 상위층을 위해서 일종의 커스터마이징 상품을 기획하여 자신만의 아이템을 만들 수 있는 시스템을 만드는 것도 좋다. 단가가 높아지는 주문제작보다는 기본 아이템을 자신의 취향에 맞게 일부 포인트에 변화를 주는 커스터마이징 상품은 자신만의 개성을 드러내고 싶어 하는 젊은 층에게 호응을 얻을 수 있을 것이다.

참고문헌: http://www.lgfashion.co.kr/
http://www.lgfashion.co.kr/osfront/cpid10info.jsp
http://www.lgfashion.co.kr/osfront/psnw10list.jsp
http://www.lgfashion.co.kr/osfront/invt10fina.jsp
http://www.hazzys.com/
http://www.hazzys.com/hzjsp/about/about_hazzys.jsp
http://www.hazzys.com/hzjsp/about/hazzys_story.jsp
http://global.ralphlauren.com/worldofralphlauren/kr
http://www.beanpole.com/app.exhibit.CategoryAction.getCategoryMain.top
http://www.cii.samsung.com/main.do
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005945215
http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=44212
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=02482966596414560&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=603531
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012022408212476129&nvr=Y
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005338267
학위논문 : 정홍선-남성 트래디셔널 캐주얼 브랜드의 마케팅 전략에 따른 백화점 VMD전개 비교연구
논문 : 이성춘-비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 : 인쇄매체 광고를 중심으로
삼성디자인넷, ‘2012 복종별 전망 및 대응전략’, 삼성디자인넷, 2012.02.01.
*헤지스/빈폴/폴로 스토어 이미지 촬영 - 구로AK/수로AK점 직접촬영

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