[경영] 대학생들의 웰빙지향 소비행동과 영향변수에 대한연구
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- 목차
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1.문제의제기
2.연구모형과 연구문제
3.변수의 정의와 조사도구의 구성
4.자료수집과 분석방법
5.1.분석결과 및 논의
5.2.분석결과 및 논의
6.1.결론 및 제언
6.2 결론 및 제언
6.3 후속연구를 위한 제언
- 본문내용
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연구의 개요
본 연구는 대구경북지역 대학생들의 웰빙지향 소비행동,로하스지향 소비행동과 그 영향변수들의 영향력을 밝히기 위한 설문지조사를 통한 실증적인 연구이다.
본 연구는 대학생들의 웰빙에 대한 인지와 그 하위 요인들을 밝혔다.->연구결과 4개의 하위 요인들(정신적 건강요인, 신체적 건강요인, 마케팅요인, 환경친화요인)로 구성됨을 알 수 있었다.
본 연구는 대학생들이 지향하는 웰빙지향 소비행동의 하위 구성은 절제행동 요인, 식생활 건강 행동요인,정신적.신체적.정신적 건강지향 행동요인으로 이루어짐을 밝혔다.이 요인 중 비교적 많이 지향하는 행동은 절제행동요인과 식생활 건강지향 행동요인으로 밝혀졌다.
웰빙에 대한 인지의 하위 요인과 배경변수(물질주의 성향, 개인주의 가치, 정보관심도), 사회인구학적인 변수들이 웰빙지향 소비행동과 로하스지향 소비행동에 미치는 상대적인 영향력을 비교 분석한 결과 웰빙지향 소비행동에 유의하게 영향을 미치는 변수로는 정보관심도, 가계소득, 마케팅요인, 정신적 건강요인 변수로 나타났으며 로하스지향 소비행동에 유의하게 영향을 미치는 변수로는 정보관심도와 물질주의 성향으로 나타났다.
1.문제의제기
요즈음 웰빙(well-being)이라는 소비문화의 열풍이 불어 닥치고 있다. 웰빙이란 물질적인 풍요로움보다는 정신적인 여유와 풍요로움을 추구하는 삶의 태도이다.
우리사회에서 불어 닥치고 있는 웰빙의 열기는 오직 나 혼자만 잘 먹고 잘 살자는 것으로 인식되고 있다.
기존의 마케팅 측면의 연구들은 이러한 소비자들의 웰빙지향 소비행동에 기업이 어떻게 대응해야 하는가에 대한 연구들이 대부분이고 소비자의 관점에서 본 진정한 웰빙에 대한 연구는 아직 이루어지지 않고 있다.
이에 소비자학의 관점에서 소비자들이 인지하는 ‘웰빙’과 이를 지향하는 웰빙지향 소비행동의 의미를 규정하고 이에 영향을 미치는 변수들을 밝히는 것은 현 시점에서 매우 의미 있는 일이다.
본 연구는 소비자학의 측면에서 본 웰빙에 대한 탐색적인 연구로 소비자들의 웰빙에 대한 인지, 웰빙지향 소비행동과 관련변수들과의 관계를 연구하였다.
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