[국제기업론] 로레알 국제경영사례분석

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2005.08.24 / 2019.12.24
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목차: 1.L'Oreal 일반적 현황

1.1 개요
1.2 성장의 역사(연혁)
1.3 재무성과
1.4 사업부구조
1.5 미션과 목표
1.6 해외진출 현황 (L'Oreal worldwide )

2. L'Oreal Korea 특유적 현황

2.1 전반적 목표
2.2 현지전략 (4P's, 약국사업부문 SWOT, STP)
2.3 성과 (주관적)
2.4 핵심성공 요인 분석
2.5 문제점 개선방안과 향후전망

3. 결론

본문내용: 2005년 로레알은 매출액은 2003년 기준 한화 약 21조원으로 2년이 지난 최근 로레알은 올 3분기 결산 총 매출액 109억3천만 유로를 기록해 지난해 같은 기간보다 6.4% 성장했으며, 전기인 6월말에 비해서도 3.6%에서 3.7%로 상승했다.
로레알이 발표한 3분기 사업실적에 따르면 지역별로 동유럽에서 작년 동기대비 31.5%, 아시아에서 19.3%의 높은 성장률을 보였으며 특히 중국에서는 67%의 놀라운 매출 상승세를 보였다. 뿐만 아니라 최대의 화장품시장인 북미에서 전년대비 7.8%로 증가했고, 각 사업부별로도 높은 시장 점유율을 달성해 전반적인 매출 상승세의 근간을 형성했다는 분석이다.
이와 함께 동부유럽의 경우 러시아 연방에서 45%, 폴란드에서 19%로 높은 성장세를 유지했고, 아시아권에서는 중국에 이어 홍콩 42%, 대만 25%의 순이었으며 기타 지역에서 인도(47%), 터키(29%), 호주(17%) 등이 매출 호조를 보였다.
비록 911사태로 인해 미국 시장에서의 성장률은 낮아졌지만 전통적이고 제일 큰 시장인 서유럽 시장에서의 성장은 유지되고 있으며 새로운 시장인 러시아, 중국, 브라질, 태국 그리고 인도 등에서 매우 빠른 성장속도를 보여줘 그룹 전체의 성장을 떠받쳐주었다. 최근 수년 동안 제품 카테고리, 지역 그리고 유통채널별 매출, 수익 구조에 더욱 균형이 잡히고 있어 심한 경제변동의 경우에도 안정적인 수익을 낼 수 있는 바탕이 마련되었다. 로레알은 또한 핵심 브랜드에 대해 글로벌 차원에서 규모의 경제를 추구하고 재고 관리를 개선하여 수익률을 높이고 있다.

참고문헌: http://www.loreal.co.kr/_ko/_kr/index.aspx (로레알코리아)
http://www.loreal.com/_en/_ww/group/group.aspx (로레알본사)
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=008&article_id=0000519028§ion_id=101&menu_id=101(네이버 뉴스)
로레알 2001 annual report

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