[경영분석] 태평양의 경쟁우위 현금흐름변화 그리고투자가치에대하여
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- 목차
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1.화장품 산업의 특성
2.태평양
3.영업현황
4.재무상황
5.태평양의 불안요소
6.결론
- 본문내용
-
1.화장품 산업의 특성
화장품업은 생산액 3조원(2003년, 통계청), 매출액 기준 5조원에 이르는 커다란 시장이다.
국내 화장품 산업은 성숙기에 접어들었으며, 현재에는 많은 회사들이 정리되어 메이저 시장에서는 2~3개 업체만이 흑자를 기록하고 있다. 2003년부터 미샤와 더페이스샵으로 대표되는 초저가 브랜드샵이 시장에 참여하여, 기존업체의 저가화장품 시장이 상당히 잠식당했다.
하지만 이러한 초저가 시장도 전국에 지점이 생긴 후, 포화상태에 이르렀다고 판단된다.
이러한 악조건에도 불구하고, 화장품 산업이 매력 있는 이유는 ꡐ고부가가치ꡑ 산업이라는 점이다. 이 고부가가치성은 화장품의 제조원가와 판매가격의 커다란 차이에 기인한다. 여기에 불황과 호황에 상관없는 꾸준한 수요와 미(美)를 중시하는 한국의 풍토, 몸에 직접 닿는다는 이유로 투자를 아끼지 않는 고객덕택에 화장품 제조업체는 높은 부가가치와 수익을 얻을 수 있는
것이다.
이러한 고부가가치 산업에서 경쟁우위를 점하기 위해서는 다음과 같은 두 가지 강점을 가지는 것이 중요하다. 그 첫 번째는, ꡐ브랜드ꡑ이다. 고객들이 화장품을 선택할 때, 가장 중요시 여기는 것은 자기 피부와 잘 맞는지의 여부와 브랜드 이미지이다. 이 두 가지 이유에 의해 화장품의 브랜드가 부각되는 것이다. 조금 더 구체적으로 알아보자.
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