[마케팅] 태평양 설록차 마케팅분석

마케팅 제안 정리- 오‘설록은 커피전문점 포화상태인 음료 서비스 시장에서 차 전문점이라는 특이점과 높은 제품서비스 퀄리티를 지니고 있다. 현재 소규모로 운영되고 있는 단점을 보완발전하기 위한 마케팅 제안을 요약 정리한다.1. 현재 갖고 있는 것에서의 보완- 현재 미비한 홈페이지 관리, 체험 이벤트 마케팅, PPL 광고, 멤버쉽 제휴 등을 보강한다.이는 대부분의 음료 서비스 업체들이 구사하고 있는 마케팅으로서 오‘설록만의 특화된 장

마케팅을 새롭게 재창조해 기존보다 좀더 낫게 만들어 보자는 취지로 선택했다.2. 오설록 알아보기 ▶ 3C 분석(1) Company & Customer 1)1)브랜드소개 오설록 티 하우스(osulloc tea house)는 2001년 9월, 국내 최대 종합 차 문화 전시관인 설록차 뮤지엄, 오’설록 개관에 이은 태평양 설록차의 두 번째 프로젝트로서, 우리 선조들에게 학문과 예술의 벗으로 자주 음용되었던, 일반적인 차의 기능으로가 아닌, 문화의 한 요소이며 심신이 건강을 치유하는 이너 뷰티

마케팅적 요소를 고려할 때 자사 브랜드 중 가장 수용도가 높을 것으로 판단되는 “라네즈” 브랜드가 시장 공략의 선봉장 역할을 담당할 계획이다.(www.laneige.com, www.naver.com, www.empas.com)4. 태평양의 성공요인(1) 태평양만의 신기술인 “나노 테크놀로지 10억 분의 1 수준의 정밀도를 요구하는 극미세가공 과학기술”와 20대 젊은 여성들의 피부고민에 착안한 명확한 컨셉이 있는 브랜드물과 빛이라는 컨셉으로 20대 젊은 여성들의 신선하고 감각있는 감

분석CSI조사품질 및 서비스 향상기술마케팅벤치마킹회사의 모든 경영은“고객과 시장에 맞춘다, 품질만족이 곧 고객만족이다”라는 모토(Motto) 고객의 소리(VOC : Voice Of customer)를 통해 고객 Needs를 도출 → 대응 → 만족시키기 위하여제품 개발에서부터 생산, 물류, 영업, 품질, A/S에 이르기까지 이루어지는 모든 가치창출 활동에서 고객이 중심고객에 의해서 이루어지는 경영(Customer-driven Management)품질경영활동고객 만족 활동VOC 청취 및 분석고

마케팅 강화 필요하며, 기존 middle 제품들과의 차별화 전략을 통한 시장 선점이 요구된다.(3) 소비자 분석중국의 소득 수준 증가와 글로벌 라이프 스타일에의 노출의 증가에 따른 PRESTIGE 및 PREMIUM 소비자의 증가가 예상되며, 글로벌 브랜드에 대한 요구가 증가할 것으로 보인다.이와 같은 상황 하에서 태평양㈜의 경우, 브랜드 인지율에 있어서 심양에서는 아모레가 6위(5.8%)의 최초 상기율을 기록하고 있으며, 비보조 인지율은 5위(23.3%)를 기록하고 있다.