레인콤의 SWOT 분석과 향후 방향

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목차: 1.SWOT 분석이란?

2.분석방법

3.레인콤의 SWOT 분석

4.레인콤의 향후 발전방향

5.결론

본문내용: 1.SWOT 분석이란?

(1)탄생

-일반적으로 켄 앤드류즈(Ken Andrews)가 분석의 개척자로 알려짐.

-1971년 기업의 자원 및 역량과 외부환경과의 전략적 적합성(Strategic fit)을 개념화하는 과정에서 생겨남. 오늘날의 모델보다 상당히 복잡했음.

(2)정의

-기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법.

(2)O/T분석(외부환경 분석)

-경영 활동에 영향을 주는 거시적 요소들(인구통계적 요소, 기술 변화, 정치적/법적 요소, 사회/문화적 요소 등)과 미시적 요소들(소비자, 경쟁자, 유통 경로, 공급자)에 대해서 항상 정확하게 파악.

-자신을 제외한 모든 것(정보)을 기술한다.

-좋은 쪽으로 작용하는 것은 기회, 나쁜 쪽으로 작용하는 것은 위협으로 분류한다.

-언론매체, 개인 정보망 등을 통하여 입수한 상식적인 세상의 변화 내용을 시작으로 당사자에게 미치는 영향을 순서대로, 점차 구체화한다.

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