[국제경영] 바디샵 글로벌경영전략

국제경영 제 6판, 박영사-정구현, 한국기업의 글로벌경영, 2008, 위즈덤하우스http://cafe.naver.com/heroantsforces.cafe?iframeurl=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=765각 분야 시장에서 매출 1000억 원을 달성한 브랜드로 그 분야에서 독점적인 인지도를 구가하는 브랜드를 말한다. 한국의 백화점은 백화점에서 입점 장소를 내어주고 수익에 대한 수수료를 받는 형태이지만 미국이나 일본은 백화점 입점 브랜드에서는 제품만 납품을 하고 판매 및 홍보는 백화점에서 전담하는

바디샵은 세계적인 화장품 회사로는 처음으로 권위 있는 동물 보호 단체들이 후원하는 Humane Cosmetics Standard에 가입1998 Universal Declaration of Human Rights(만국 인권선언)의 50주년을 맞아, 더바디샵은 전세계에서 박해 받고 있는 인권 운동가들에 대한 관심을 이끌어 내기 위해 국제 사면위원회와 공동으로 국제적인 Make Your Mark캠페인을 전개하여 3백만 고객의 서명을 받음. 1999년, 더바디샵은 영국, 유럽, 미주지역, 아시아로 나뉜 4개의 경영 본부를 해당 지역

바디샵을 선정하였다.평범하고 소박한 아이템으로 시작한 바디샵 브랜드가 전 세계적으로 크게 성공하고 글로벌비즈니스 세계에서 영향력을 발휘할 수 있었던 이유는 무엇일까?Keywords: 자연주의, 켐페인, 아니타 로딕1. ‘바디샵’소개1.1 경영목표더바디샵은 비즈니스를 통해 사회 및 환경 변화에 공헌한다. 더바디샵은 관련된 이해 관계자들(직원, 고객, 프랜차이즈 업체, 공급자, 주주 등)의 경제적, 인간적인 요구를 창의적으로 충족시켜 준다.

바디샵의 모든 제품은 자연에서 그 원료를 얻는 것으로 유명하다.작은 상점에서 출발했던 바디샵이 전 세계 1900여개의 점포를 가진 글로벌 기업이 될 수 있었던 것도 제품의 품질이 뒷 받침 되었기 때문이다.◈ 바디샵의 매장 관리바디샵은 프랜차이징이 복잡한 관리 및 인사 업무를 염려하지 않고, 신제품 개발과 회사의 국제적 발전에 전력을 다할 수 있다는 관점에서 1900여개의 매장을 프랜차이징으로 관리하고 있다. 전 세계의 1900여개의 매장을

바디샵 사회적 캠페인 홍보 효과 기대Ⅲ정리한국에 초기 진입 당시 한국의 문화를 충분히 고려하지 않고 자사 제품의 품질에 대한 신뢰와 건전한 경영철학만을 고집해왔던 ->한국 소비자들에게 어필 X2. , 바디샵의 아류작이라는 부정적인 시선에도 불구 국내 로드샵 No.1 차지3. , 문화적 차이를 고려하는 능력과 한류->해외 시장에서 기대 이상의 성과4. , 한국 시장 문화에 기반한 바디샵만의 특색 표출로 변화 시도글로벌화기업 자산문화고려성