[마케팅전략] BMW 프리미엄마케팅

전략’으로서의 가치가 있는 프리미엄 마케팅 기법이라 할 수 있겠다.(2)vip를 위한 제품이미지를 부각시킨 프리미엄 마케팅‘특별한 사람들을 위한 특별한 무엇’이라는 테마로 광고하는 CF는 종종 눈에 띈다. 인피니티, 제네시스, 체어맨 w 등이 그러한 광고를 요즘 많이 하고 있으며, 롯데캐슬, 푸르지오, 레미안 등 프리미엄을 외치는 아파트 광고에서도 꾸준히 등장하는 테마였다. 이처럼 예비 고객을 vip로 대접함으로써 여러 가지 심리적 효과를 기

당신을 귀족으로 모십니다프리미엄 마케팅-- 목차프리미엄 마케팅 정의왜 프리미엄인가?프리미엄 마케팅의 전략4. BMW 소개5. BMW SWOT 분석6. BMW STP7. BMW 4P’s8. 프리미엄 마케팅이 나아갈 방향프리미엄 마케팅 정의대상귀족마케팅은 고소득층, 사회 계층 중 상류층과 중상류층을 타겟으로빈번히 많이 구입하는 제품류 즉, 특정 제품류 중에서 이들 계층의구매비중이 다른 계층보다 월등히 큰 제품일 때 사용하는 마케팅 기법.볼륨 세그멘테이션

프리미엄 브랜드로 새롭게 만들어냈다. 새롭게 탄생한 MINI는 BMW그룹의 최첨단 기술과 감성적인 요소를 가진 기존 MINI의 특성을 함께 갖춰 전통적인 컨셉을 미래지향적으로 발전시켰다는 평가를 듣는다. BMW는 재미를 유발시키는 ‘펀(Fun)마케팅’을 도입해 소니컴퓨터 엔터테인먼트 코리아와 공동으로 MINI가 경주용 차로 등장하는 최신판 플레이스테이션2(PS2) 레이싱게임(Grand Turismo 4)을 출시하기도 했다. 이러한 펀 마케팅 전략에 힘업어 출시 1년만에 2

마케팅 효과(1)기업측면-기업인지도 제고기업의 문화예술 공연이나 행사 지원은 직접적으로 기업의 잠정적 고객인 문화예술 공연 관람자들에게 기업의 긍정적인 이미지를 심어주고, 미디어를 통한 간접 홍보는 기업 이미지 제고에 긍정적인 영향을 미친다.(2)브랜드 측면-브랜드 인지도와 선호도 증대현대 기업경영에 있어 브랜드의 개념은 매우 중요하다. 기업의 모든 마케팅전략이 브랜드 인지도를 고취시키는 데 주안점을 두고 있다 해도 과언은

전략에 나서고 있는 현대자동차로서는 이러한 도요타가 가장 이상적인 롤모델이 될 수 있을 것이다. 다른 측면으로 현대자동차의 고급화 전략과 관련하여 프리미엄 이미지를 구축하고 있는 BMW와 비교해보았다. CEO 헬무트 판케의 “적정한 가격에 앞선 기술, 품위, 우수한 성능을 제공하는 것, 이것이 남들과 다른 우리의 성장비결이다.”라는 말처럼, BMW는 거대한 자동차 시장에서 고급자동차 시장을 겨냥하여 고급브랜드 전략을 구사, 높은 제품완성