[마케팅] BASIC HOUSE(베이직하우스) 마케팅전략과 방향
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- 목차
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선정 배경
기업 소개
의류 시장 분석
경쟁사 분석
STP
SWOT
현 마케팅 전략
조사 통계
발전 방향
마치면서....
- 본문내용
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<선정 배경>
Not Big, But Good!'
이 말이 바로 최근 들어 급성장을 이루며 캐주얼 시장의 2인자로 떠오른 베이직하우스의 경영이념.
이 말은 "We are a Good company, not a Big company.(큰 회사가 되기보다는 좋은 회사가 된다)"라는 뜻을 담고 있음.
부산대 인근 의류매장 중 끊임없이 고객들이 차는 비결을 알고자 하였음
<베이직 하우스 소개>
베이직 하우스는 가족이 입을 수 있는 패밀리 브랜드로 라이프 타임웨어라는 캐치프레이즈를 내세움.
지난 99년 5월 우종완 사장과 LG패션 출신의 도상현 이사를 비롯한 창단멤버 6~7명이 팀을 구성해 2000년 9월 부산 모라동에 창고형 매장 1호점을 오픈
런칭한 지 만 3년을 넘은 지금 베이직하우스의 매장은 1백50개(03년 12월 기준)이고, 매장규모도 초기 100평 이상을 기준으로 시작한 것이 지금은 300평까지 커짐
베이직 하우스는 단일 브랜드로 연간 매출 (2002년 9월~2003년 8월 말 기준) 1500억 원대를 기록하면서 업계 선두를 넘보고 있음
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