베이직하우스 마케팅전략

선정동기기업 소개실패 사례목차마케팅 전략-자사분석-상황분석(경쟁사,SWOT)-STP전략-4P 마케팅 믹스의의 및 시사점 01.02.03.실패원인 분석04.05.부록 01020304선정 동기05해외시장에서 매출을 올리는 반면 과거 몇 년 동안 국내에서 베이직하우스 매출 감소(국내외 불균형 심화)현재 중국과 국내 사업의 동반성장이 필요하다는 인식 형성 특히 주춤했었던 2011년 당시의 베이직하우스에 대한 실패 사례를 조사 해보고 리 포지셔닝을 통한 베

과 목 : 마케팅원론조 명 : 조 원 : 교수님 :리포트* PAGEBASIC HOUSE의 마케팅 전략기업목표 및 사명의 설정결 론기업 환경의 분석마케팅 믹스의 설계목 차* PAGEBASIC HOUSE의 마케팅 전략고객과 함께 하는 BASIC HOUSE사회 발전 기여적정이윤 추구고객지향 서비스가족 사랑큰 회사 보다는 좋은 회사기업목표 및 사명의 설정고객 만족* PAGEBASIC HOUSE의 마케팅 전략기업 환경의 분석분석 방법SWOT 분석시장 매트릭스 분석결과도출경쟁사 분석시장

Global brand-basic houseCatalogue Swot analysisCurrent status Compared to other brands-UNIQLO, GIORDANO Global brand Marketing StrategyIntroduction IntroductionConcepteasily satisfying every different consumer’s life stylesIntroductionTargetMulti-ageSo Various CategoriesIntroductionLineLABSERIESMD SIGNCOTTON LOUNGEIntroductionLineLAB-most essential line-non-age products-Identity of the premium products IntroductionLineSeries-trendy productsIntroductionLineMD SIGN-mean : multi disciplinary design-well-fitted denim IntroductionLineCOTTONLOUNG

마케팅을 통해 폴햄 가치로 창출- target : 전통과 새로움을 동시에 흡수할 수 있는 유연성과 강한 도전의식으로 열정을 다 하는 진취적인성격의 남,녀- 마케팅전략 : C.A.R.E 캠페인과 같이 상품, 영업, 마케팅의 통합 전략▶베이직하우스학교갈 때, 직장갈 때, 운동할 때, 야외로 나갈 때 등 생활 매 순간마다 필요한 모든 스타일의 패션을 제안한다. 각기 다른 소비자들이지만 그들이 공유한 라이프스타일을 가장 편안하게 충족시키는 것이 컨셉이다.온

베이직하우스를 국내 대표 내셔널 브랜드로 꼽는 것은 단지 외적인 성과만은 아니다. 이를 가능하게 한 글로벌 스탠더드를 확보하고 있는 캐주얼 브랜드이기 때문이다. 상품의 디자인, 생산, 배송, 직영매장에서 판매 등이 자라의 경쟁력이었듯이 베이직하우스 역시 소싱, 유통, 물류, 마케팅 파워에서 막강한 경쟁력을 확보하고 있다.(1) 연혁2000. 09 베이직하우스 1호점 오픈(부산 모라동 직영매장)2001. 01 (주)더베이직하우스 법인 설립2001. 03 온라인