[마케팅전략] 오비맥주 OB 큐팩 IMC전략

-목차-서론IMC의 정의하이트맥주의 선정동기본론기업소개산업분석(Porter의 5요인 모형)경쟁사 분석(OB맥주)시장분석고객분석자사의 강약점 파악하이트 SWOT 분석SWOT 분석을 통한 마케팅 전략의 수립.STP분석IMC 전략 결론향후 HITE의 IMC 전략 방향참고문헌 서론1.IMC의 정의다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총

Reporthite IMC 전략분석-목차-서론IMC의 정의하이트맥주의 선정동기본론기업소개산업분석(Porter의 5요인 모형)경쟁사 분석(OB맥주)시장분석고객분석자사의 강약점 파악하이트 SWOT 분석SWOT 분석을 통한 마케팅 전략의 수립.STP분석IMC 전략 결론향후 HITE의 IMC 전략 방향참고문헌 서론1.IMC의 정의다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한

맥주 56.6%, 오비맥주 43.4% 이다. 2. 상황 분석 브랜드의 오래된 이미지 탈피 필요-소비자의 트랜드를 분석하여 20~30대를 겨냥한 신제품 OB같은 제품을 출시하였으나 기존의 브랜드의 Old한 이미지가 강하여 원하는 효과를 얻지 못하였다. 브랜드의 Old한 이미지부터 벗어야 한다.20대 대학생이 타겟-연령대 별로 맥주 소비량은 20대가 54.8%, 30대 45.8%, 40대 39.4%, 50대 39.1% 이다. 직업별로 맥주는 학생이 58.1%로 가장 많이 마신다. 3. 마케팅 믹스 전략 Product-

OB맥주의 1위 탈환을 위한 마케팅 전략과 목 명 : 마케팅조사론담당교수 : 제 출 일 : 2003년 12월 10일제 출 팀 : 목 차 Ⅰ. 연구목적Ⅱ. 자료수집절차Ⅲ. 환경분석1. 주류시장의 환경변화2. 국내 맥주시장의 변화추이3. 맥주시장-외부환경 분석Ⅳ. 시장 분석1. Customer 2. Competitor - Hite3. Company - OB Ⅴ. 문제제기Ⅵ. 전략적 대안20대 중후반 소비자 의식 및 수요조사< 부록 > 설문조사서SPSS 분석 자료Ⅰ. 연구목적전체 맥주 시장의 소비자조사를

OB맥주의 대표 격이라고 할 수 있는 OB맥주의 끝없는 추락과 차별적인 브랜드 이미지 및 제품 콘셉트의 부재는 조속히 해결되어야 할 당면과제로 보았다. 따라서 국내 맥주 시장 전체의 면밀한 분석을 통한 현재의 OB 브랜드의 위치와 문제점을 분석하고, 경쟁사 하이트맥주의 분석과 성장하고 있는 카스 브랜드의 방향을 어떻게 정할 것인지에 대해 분석하게 되었다. 또한 이를 위해 저희는 OB맥주의 SWOT분석과 현재 STP전략, 마케팅 믹스 전략을 분석하였