[이미지마케팅사례] 지펠 Zipel 사례 연구

http://www.mktclub.com/11. http://www.kmarketing.co.kr목 차1. 들어가며2. 포지셔닝 전략의 유형2-1 속성(차별화)에 의한 포지셔닝2-2 사용자에 의한 포지셔닝2-3 사용상황에 의한 포지셔닝2-4 경쟁에 의한 포지셔닝3. 포지셔닝의 절차4. 포지셔닝 맵4-1포지셔닝 맵의 전략적 효용5. 포지셔닝전략에 따른 사례5-1 차별화에 의한 사례스타벅스지펠 냉장고5-2 사용자에 의한 사례EF소나타T.G.I FRIDAYS5-3 경쟁에 의한 사례설중매하나로통신6. 맺으며

마케팅의 촛점이 맞춰져 있었다. 하지만 지금은 가입자가 어느 정도 확보된 성숙시장이라고 할 수 있다. 따라서 이제는 이미 확보된 가입자들을 대상으로 어떤 사업을 할 것인가가 관건. 이런 차원에서 무선 인터넷이 가지는 사업적 매력은 특별예를 들면 지금은 평균적으로 월 1회 무선인터넷을 접속하는 고객들이 앞으로는 월 30회, 월 100회 하는 식으로 무선 인터넷 사용량이 증가할 것으로 기대무선인터넷 서비스 브랜드인 ‘네이트’는 처음에는

이미지가 치약에 부과되자, 어느 누구도 이 제품에 관심을 가지지 않았다. 폰즈는 그 동안 비누시장을 비롯한 여러 시장으로의 브랜드 확장에서 지속적인 성공을 거두어왔으며, 이들 제품들은 폰즈 고유의 향기라는 공통된 속성으로 서로 연결되어 있었던 것이다. 이와 관련하여 인디언 마케팅 연구소 교수인 MJ세비어(MJ Xavier) 박사는 다음과 같이 말했다. 다른 제품들과 달리 치약의 중요한 속성은 향기가 아닌 맛이다. 이러한 향기와 맛 사이의 부조화

사례연구들어가기전에앞으로 사례연구 할 5개의 기업의 선정기준은 2004 2005 한국능률협회선정 마케팅 성공 사례라 불리는 브랜드와 제품을 선정했습니다. 사회적으로 인정받고 마케팅 방법이 귀감이 될 만하고 가시적으로 마케팅 성과가 보이는 기업을 선정했음을 다시 한번 말씀드립니다. 사례 1. 태평양 마몽드마몽드 IMC 목표플라워퍼스트 세럼에 꽃 이미지 일관성 부여 -> 새로운 마몽드 이미지와 제품 기능 인지태평양의 차별적인 브랜드 커뮤

지펠을 좋아 하는 여성은 보석을 좋아하는 허영심 많은 여자가 아니라 진짜 가치있는 여자다 라는 소비자들의 자기표현 욕구를 만족시켜 주는 편익을 제공하고 있다. 소비자 들은 실제 제품의 품질도 중요하지만 이미지를 소비한다는 사실을 다시 한번 상기 시켜 주어야 한다. 잘 만들어지고 가꾸어지는 브랜드는 30년 넘는 소비자의 고정 관념(외제선호)을 한순간에 무너뜨릴 수 있기 때문이다. 시장 상황이 아무리 어려 워도 잘 짜여진 마케팅 전략은