현대자동차 SONATA 브랜드 마케팅 전략

자동차 산업의 특징한국 자동차 산업의 현황세계 자동차 산업의 환경변화시 장 분 석자동차 시장의 구도 변화최근 자동차 시장의 Hot Issue제2장. 현대자동차(Hyundai-Motors)현대 자동차㈜의 역사 및 경영전략2. 중형 승용차 “쏘나타”의 개발 배경3. “쏘나타”의 마케팅 전략표적시장 분석제품전략(3) 가격전략(4) 유통전략(5) 촉진전략제3장. “쏘나타”의 성공요인1. 국내 중형차 비교 시승 결과“쏘나타”의 성공요인브랜드 연속성 유지(2)

현대자동차 홍보 전략에 가까움-현대자동차의 진정한 관심이 아닌 단순히 스펙쌓기로 인식됨-유용한 정보를 습득하고 배울 수 있는 것과 거리가 있음-현대자동차 대학생 프로그램 인지도 조사Q1. 현대자동차가 진행하고 있는 프로그램을 얼마나 아십니까?Ⅰ. 기획배경4)문제점 인식Q2. 현대자동차 대학생 참여 프로그램에 대해 어떻게 생각하십니까?-현대자동차의 브랜드 이미지와 현재 시행하고 있는 마케팅프로그램의 방향과 목적이 일치하지

현대자동차라는 브랜드명을 알리는 일이었다. 따라서 현대는 월드컵, 유럽축구선수권대회(유로2004) 등 세계인들이 주목할 만한 세계인의 축제의 장에 공식 스폰서가 되었다. 이렇게 현대자동차의 이름을 알리기 시작하면서 수요가 늘어났다. 현대자동차는 점차 해외로 손을 뻗어나가기 시작했다. 현대자동차의 해외진출과정을 살펴보면 정말 전략의 승리가 아닌가 싶다.현대자동차는 국가별로 각각 다른 마케팅기법을 사용했다. 철저한 현지화전략

현대자동차는 글로벌 경영, 브랜드 가치향상, 경영 혁신 지속 추진, 경영체제 구축, 상품경쟁력 강화 등 5대 중장기 전략을 수립하였다.1) 글로벌 경영: 세계 5대 자동차 메이커로 도약하기 위한 글로벌 경영을 통해 현대자동차의 든든한 미래를 준비.2) 브랜드 가치 경영: 더욱 공격적인 마케팅과 상품경쟁력 강화를 통해 세계 5대 브랜드에 걸맞은 브랜드 가치를 만듦. 3) 경영혁신 지속 추진: 품질 경쟁력 확보와 생산 향상을 위한 경영 혁신 추진.4) 환

SONATAIIISONATAII의 facelift model SONATAIIISONATAIII기아의 크레도스에 대항하여 만든 쏘나타2의 페이스리프트모델 경쟁사들과의 격전에서 그동안 축적되어 온 쏘나타의 브랜드 파워를 앞세운 마케팅전략으로 중형차 시장의 1위 자리를 유지 만 2년간 47만여 대가 판매, 내수 판매 총 100만대 돌파EF-SONATA현대車의 기술력의 결정체 EF-SONATA현대자동차 자체 기술력으로 출시기존 모델처럼 번호가 아닌 수식어를 부여하여 소비자들에게 차별화된 제품이라는 인