레드망고 마케팅기획서
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- 목차
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환경분석
경쟁업체들
SWOT분석
STP 분석
4P 전략
문제점
개선방안
< 참고 사이트 >
- 본문내용
-
시장 환경 분석
1. 인구 통계적 환경 : 여성의 사회 진출 활발
2. 경제적 환경 : 청년 실업 증가, 내수부족으로 소비 시장 침체
3. 경쟁적 환경 : 아이스크림 시장 규모의 양적 질적성장
4. 사회적 환경 : well – being 열풍
경쟁업체들
스타벅스
설립 : 1987년, 하워드슐츠
규모 : 40여개국, 9,000개의 점포
메뉴 : 커피 등의 음료
머핀, 샌드위치 및 케익류
특징 : 웰빙, 아침형 인간 등의 트렌드에 맞추어 아침 셋트 메뉴 출시, 종이 커피잔 50원 환불제도 실시, 신속하고 편리한 take-out 특징
베스킨 라빈스
설립 : 1985년 명동 1호점
규모 : 40여개국 6000여점포,
전국 680개 매장
메뉴 : 아이스크림, 아이스크
림 케익
특징 : 다양성을 추구
Strength(강점)
1. 과일 요쿠르트 아이스크림의 선두적 위치
: 타기업에 앞선 노하우와 인지도
2. 밝은 인테리어
: 주소비층인 20대여성을 겨냥한 인테리어
3. 저지방 다이어트식이라는 인식
: 웰빙 열풍에 맞춰 건강을 강조한 아이템
4. 다양하고 고급스런 토핑
: 프리미엄 아이스크림시장을 겨냥해 고급화와 차별화
- 참고문헌
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레드망고 공식 홈페이지 (www.redmango.co.kr)
스타벅스 공식 홈페이지(www.istarbucks.co.kr)
베스킨라비스 공식 홈페이지(www.baskinrobbins.co.kr)
하겐다즈 공식 홈페이지(www.haagendazs.co.kr )
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