여성마케팅에 대한 연구

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2005.05.19 / 2019.12.24
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목차: 시작하면서...
왜 여성소비자를 주목하는가?
남성과 다른 여성소비자들의 특징
그렇다면, 여성들을 마케팅에 어떻게 이용할 것인가?
여성 마케팅 사례 살펴보기
여성마케팅의 실패 사례는 없는가?
마치면서...

본문내용: 왜 여성소비자를 주목하는가?
여성 소비자가 주목받고 있는 가장 큰 원인은 무엇보다도 경제적인 측면에 있을 것이다. 과거에 비해 높아진 여성의 학력과 더불어 증가하는 사회 진출, 그리고 맞벌이 가정 형태가 보편적으로 자리 잡으면서 여성 소비자들의 구매력이 크게 증가하고 있다. 아직 선진국 수준에는 미치지 못하지만 우리나라 여성의 경제적 참여율은 지난해 48.9%로 해마다 꾸준하게 상승하고 있는 추세이다. 여성의 사회적 참여가 늘어남에 따라 일하는 엄마(Working Mom), 싱글족, 딩크족등 다양한 생활패턴이 등장하고 이러한 생활패턴에 적합한 새로운 제품과 서비스를 원하는 여성 또한 증가하고 있다. 이러한 수요 증가가 새로운 시장을 형성하게 되면서, 여성이 경제활동의 큰 부분으로 상승하고 있는 것이다.
또다른 이유는 여성소비자들은 상대적으로 안정적인 소비성향을 보인다. 물론 여성들의 소비 또한 경기침체기에는 위축되지만, 남성들에 비하면 경기의 영향을 덜 받는 경향이 있다. 그 이유는 무엇보다도 여성들의 주요 소비품목이 화장품, 의류, 식품 등 필수품이기 때문이다. 이는 불황기에 남성 소비자들의 소비가 급감하는 것과는 대비된다. 실제로 지난해처럼 전반적인 소비나 투자가 위축된 상황에서도 여성들 주요 소비품목은 꾸준히 지속된 점에서도 여성소비의 안정성을 찾아볼 수 있다.
이러한 경제적인 측면뿐 아니라 사회적인 면에서 볼 때 여성은 트렌드를 창조하고 이끌어나간다. 여성 소비자들은 남성에 비해 유행에 민감하게 반응할 뿐만 아니라 유행을 직접 만들고 선도하는데 본능적으로 앞서나간다.

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