[국제마케팅] `엽기적인그녀` 베트남진출사례

진출한 한국 기업으로서는 최초로 현지 지점장을 IT 관련업자로 선정하여 정보통신사업 분야에 주력한다는 야심 찬 계획을 보였음에도 불구하고 다른 대기업에 비해 실적이 낮아 마케팅 비용이 증가하고 있는 실정이다. 삼성이나 LG등과 달리 SK는 기업을 대표할 구체적인 상품을 제시할 수 없는 점이 문제다. 삼성의 경우 Anycall 제품이 한국에서의 가격에 비해 2배 이상 비싸게 팔리면서, 고급제품 이미지를 형성하여 시장침투에 상당한 호기를 맞고 있

진출국 배급에도 효과적인 파트너를 확보할 수 있다는 점에서 흥행실패위험을 줄일 수 있음. 2) 문화콘텐츠의 해외 마케팅 강화 국가별 문화적 특성을 고려한 수출전략 수립 - 문화적 할인율이 낮은 애니메이션, 게임, 캐릭터는 미국 유럽등 세계시장을 겨냥하고 할인율이 높은 음악, 방송, 드라마는 아시아시장을 중점적으로 공략하는 전략이 바람직 * 문화컨텐츠의 특성상 특정지역의 정서에는 맞으나 다른 지역과는 맞지 않는 현상으로서 할인율이

진출해 있는 기업과 마케팅 담당자들은 한류 현상을 적극적으로 마케팅 전략의 수단으로 활용하려고 시도하는 것이 효과적이라고 판단한 것이다. 대표적 성공 사례가 베트남에서의 LG 생활건강의 드봉(DeBon) 브랜드이다. 현재 LG생활건강의 드봉은 한류마케팅에 힘입어 베트남 지역에서 국민브랜드로 자리잡게 되었다. LG생활건강이 베트남에 진출하는 시기는 김남주와 장동건이 주연한 ‘모델’이라는 드라마가 베트남에서 선풍적인 인기를 끄는 시기

베트남, 말레이시아 등 무한한 잠재력을 지니고 있는 한류 영향권 국가에 대한 공략이 필수적으로, 한류스타들을 통한 마케팅 활동을 통해 현지인들에게 부담없이 접근할 수 있는 계기를 마련할 수 있어서이다. 그렇다고 대한항공만 이익이 되는 것은 아니다. 일종의 ‘win-win’ 전략이다. 한류스타들의 경우도 대한항공의 풍부한 시장 기반 및 해외진출 경험을 통해 현지인들에게 쉽게 다가설 수 있는 기회를 얻을 수 있다는 장점이 생긴다. 실제로 베

마케팅 노력을 자세히 소개하고, 프로그램 판매에만 그칠 것이 아니라 현지 방송사와 협력을 강화해 해당 프로그램을 위한 마케팅 노력을 적극적으로 기울이는 것이 큰 효과가 있다고 소개 했다. TVB에서는 대장금을위해 한국의 전통 궁중음식에 관한 프로그램을 대장금 방영 전에 소개했고, 이는 큰 반향을 불러일으켰다. 이런 성공 사례를 본보기로 삼을 수 있을 것이다. 우리나라 문화에 대한 관심을 1차로 불러일으키고 그 틈새를 파고드는 것이 유리