[마케팅조사] 화장품유통경로별 소비자특성 및 구매특성에 관한 조사- 화장품전문점

화장품의 특성상 고객과의 신뢰감 형성이 무엇보다 중요하다. 신뢰감을 형성하기 위해서는 방문판매 및 유통경로에 대한 신뢰성을 확보하는 것이 무엇보다 중요하다. 시장에서 브랜드 없이 파는 제품보다는 백화점에서 사는 제품을 더욱 신뢰하는 것은 당연한 일일 것이다. 어떤 보고서에서는 고객들이 제일 신경쓰는 것은 의상, 머리, 피부라고 하였지만 실제 조사에서는 의상 다음으로 피부를 꼽았다고 할 만큼 여성소비자들은 자신의 피부에 대한

유통과 광고마진을 줄여 제품가격을 하락시킴으로써 10~20대 젊은 여성의 구매 욕구를 자극하고 있다.(3) 유통경로별 시장변화가 일어남 - 2003년 화장품 시장의 감소원인은 경기에 민감한 전문점과 직판시장의 극심한 침체 때문이었다. 하지만 올해 전문점 시장은 완만한 소비회복과 신규업체 진입, 업계의 전문점 육성 전략에 의해 회복세를 나타내고 있다. 또한 직판시장은 경기 침체로 인해 구조조정을 단행하였다. 구조조정은 브랜드 집중화, 인력감

및 디자인의 다양성4.2.2.2 화장품의 라이프 사이클4.2.2.3 국내 산업디자인의 현실4.2.2.4 기업경영인들의 사고 문제4.2.2.5 리필 제품의 인식부족5. 화장품 산업 특성을 고려하지 않은 규제들5.1 포장 공간 비율 규정 5.1.1 공간비율이란? 5.1.2 개요5.1.3 공간비율측정법5.1.4 포장공간비율 포장횟수 간이 측정 방법 5.1.5 공간비율에 대한 문제점(사례중심)5.1.5.1 시장조사결과6. 우리나라 화장품 현 법규에 대한 소비자의 의식6.1 화장품 용기에 대한 소비자

마케팅 분석 보고서 작성첨부3> 화장품 전문점 판매원 인터뷰⑤ 판매원 인터뷰 Guide Line⑥ 판매원 인터뷰 요약/정리첨부4> 담당자 인터뷰⑦ 엔프라니 회사 방문 마케팅 담당자 인터뷰 요약/정리첨부5> 소비자 인터뷰⑧ 소비자 인터뷰 요약/정리첨부6> 전략 개발/구상⑨ 브레인스토밍 회의 요약/정리첨부7> 광고 개발/구상⑩ 광고 스토리 보드 및 기타 전략 구상첨부8> 광고 반응 조사⑪ 광고 반응 조사 요약/정리광고/홍보 계획- 문제의 발견 / 조

마케팅시장 세분화시장개척의 의의마켓 커버리지 전략(Market Coverage Strategy)사업 포트폴리오(Business Portfolio) 분석성장 전략의 개발기업의 시장위치에 따른 시장전략경쟁우위에 근거한 시장전략(경쟁전략) 제품 수명주기(Product Life Cycle) 의한 시장 전략최적 마케팅 믹스전략적 제휴4. 소비자행동 관련소비자 행동분석의 의의와 필요성인지적 학습이론준거 집단소비자 구매행위에 영향을 주는 심리적 요인들구매결정 과정(일반소비자 및 조직