설화수 광고 분석 광고 분석

설화수 해외 진출 사례 분석목 차1. 들어 가며2. 설화수 마케팅전략(1) 시장환경분석(2) SWOT분석(3) STP전략수립1) 시장세분화2) 타겟시장3) 제품 포지셔닝4) 제품 포지셔닝맵(4) 마케팅 믹스 4P전략(기존전략)1) 제품 전략 (Product)①제품 콘셉트의 이해 ②제품믹스 전략③신제품 수용과 확산 2) 가격 전략 (Price) 3) 유통 전략 (Place)4) 판매촉진 전략 (Promotion)① 광고 - 국내 광고 전략을 위주로 ② PR③ 인적 판매 (personal selling)④ 세일즈 프로모션 (sa

TV광고 - SK-Ⅱ 페이셜 트리트먼트 에센스 (피테라 에센스)1. 상황분석1.1 시장분석화장품 시장은 고가 시장과 저가 시장으로 크게 구분되어 있다. 고가격, 고기능시장에 속하는 SK-Ⅱ는 이 시장의 선두주자도 아니며 현재 SK-Ⅱ외에 많은 경쟁자들이 존재하므로 현시장은 치열하다. 백화점이나 면세점에서 판매하는 SK-Ⅱ와 같은 고가격, 고기능시장에 속하는 경쟁사는 다음과 같다.-고급스러운 국내 화장품 : 설화수, 헤라-해외 명품 화장품 : 에스티로더

AMORE PACIFIC2007.5.17목차광고를 통한 포지셔닝 컨셉 규명2선정이유 및 논의방향 제시1마케팅전략분석 – 4P’s3리포지셔닝전략41) 설화수 2) IOPE 3) 마몽드 4) 이니스프리 허브스테이션 선정이유 및 논의방향1선정이유 및 논의방향왜 아모레퍼시픽인가?아모레퍼시픽은► 1945년 태평양 설립 → 2006년 (주)아모레퍼시픽► ‘미와 건강의 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업’► 현 국내 화장품시장 점유율 1위► 화장품에 대한 관심의 증대► 소

TV광고 - SK-Ⅱ 페이셜 트리트먼트 에센스 (피테라 에센스)1. 상황분석1.1 시장분석화장품 시장은 고가 시장과 저가 시장으로 크게 구분되어 있다. 고가격, 고기능시장에 속하는 SK-Ⅱ는 이 시장의 선두주자도 아니며 현재 SK-Ⅱ외에 많은 경쟁자들이 존재하므로 현시장은 치열하다. 백화점이나 면세점에서 판매하는 SK-Ⅱ와 같은 고가격, 고기능시장에 속하는 경쟁사는 다음과 같다.-고급스러운 국내 화장품 : 설화수, 헤라-해외 명품 화장품 : 에스티로더

설화수’라는 강력한 브랜드가 시장을 장악하고 있는 상황에서 브랜드를 출시해서 성공시키는 것은 쉬운 일이 아니었다. LG생활건강은 한방 화장품 시장에서 새로운 기회를 발굴하기 위해서 우선 소비자와 경쟁사 분석을 통해 시장 기회를 탐색하였다. 특히 업계 1위 브랜드인 ‘설화수’와 어떻게 차별화 할 것인가에 초점을 맞추었다. 특히 이 과정에서 Rise and Trout(2005)이 제안한 공격전의 원칙-적의 약점을 찾아 공략하고, 전선을 좁혀라- 관점을 활용