LG전자 `휘센` 아프리카 진출전략

진출한 에어컨 시장 120개국 중 러시아를 비롯한 23 개국에서 M/S 부문 1위를 달성하였으며, 미국 및 호주에서는 기술력을 인 정받아 최우수 제품으로 선정되기로 하였다. LG가 작년 말까지 410만대를 세계 에어컨 시장에 판매하면서 그동안 1위 를 지켜오던 일본 마쯔시다를 앞지르게 된 것은 가정용 에어컨 세계 최대 시장인 중국지역을 공략하고, 중동 아프리카 지역에서의 고가 전략이 성공 적으로 실행됐기 때문이다.LG 전자는 앞으로 지속적인 휘센의

LG의 에어컨 휘센은 국내 에어컨 시장의 포화를 예감하여 해외시장 진출로 일찍이 눈을 돌려서 세계 각 지역을 차별화한 마케팅 전략을 적용하였다. 먼저, 국내에서는 가전시장에서 프리미엄 시장이 성장하는 사회적 트렌드에 맞춰서 고품격 가전으로 포지셔닝한 것이 주효했다. LG전자는 소비자 및 시장 환경 조사를 통해 중국의 저가 공세가 심한 미주는 터보팬 등의 신기술로 대응하고, 외국 브랜드 제품에 대한 텃세가 심한 중동지역에서는 현지 유

전략 142) 현지화 (Localization) 전략 154. 4P 분석 161) Product 162) Price 173) Place 184) Promotion 205. SWOT 분석 221) STRENGTH 222) WEAKNESS 233) OPPORTUNITY 234) THREAT 246. 휘센의 초기 실패 원인 261) 브랜드 이미지 구축 간과 262) 중국 시장에 대한 잘못된 인식 263) 다문화적 사고의 결여 267. 휘센의 성공요인 271) 적극적인 현지화 272) 고객 니즈에 부합하는 제품 개발 283) 세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화 28 301. 기업선정이유LG전자의 에어컨

C O N T E N T S1. 기업의 비전과 연혁 - 31) LG전자의 비전2) 휘센의 연혁2. LG WHISEN 소개 - 51) 브랜드 네임2) 로고3) 영업실적4) 휘센 드림에어 프로젝트3. WHISEN의 중국시장 환경 분석 - 71) 외부환경 분석2) 내부환경 분석4. WHISEN SWOT 분석 - 121) Strength 분석2) Weakness 분석3) Opportunity 분석4) Threat 분석5. WHISEN 중국시장 진출전략

C O N T E N T S1. 기업의 비전과 연혁 - 31) LG전자의 비전2) 휘센의 연혁2. LG WHISEN 소개 - 51) 브랜드 네임2) 로고3) 영업실적4) 휘센 드림에어 프로젝트3. WHISEN의 중국시장 환경 분석 - 71) 외부환경 분석2) 내부환경 분석4. WHISEN SWOT 분석 - 121) Strength 분석2) Weakness 분석3) Opportunity 분석4) Threat 분석5. WHISEN 중국시장 진출전략