청정원 마케팅 전략-20대 여성 대상

전략- 비슷한 컨셉의 경쟁사 출몰4. 청정원 마케팅 분석(1) TV광고 청정원의 TV광고는 메시지는 매우 재미있으면서 창의적이고 독특한 내용을 유명한 스타들을 이용한 스타마케팅의 방법을 사용하고 있다. 가장 대표적인 광고로는 정우성이라는 잘생긴 유명 남자 배우가 등장하여 한 여인에게 프로포즈하는 방식으로 제공된 광고가 있다.‘정원아~!’ 대한민국 주부라면 누구나 한번쯤 설레며 들어봤을 청정원의 광고 멘트이다. 청정원은 대상㈜의 식

여성조선, 행복이 가득한 집, 코스모폴리탄, 메종, 퀸, 슈어, 싸비, 인스타일, 허스토리, 도베, 에쎈, 데코, 휘가로, 여성중앙21, 우먼센스, 레이디경향, 리빙센스등 20대 후반에서 50대이상까지의 여성을 대상으로 한 잡지 중에서 광고 초기에는 제품 및 브랜드가 확실히 알려질 수 있게끔 판매부수가 높은 잡지 위주로 편성하되직접적인 관련이 있는 요리, 리빙관련 잡지도 함께 편성- 브랜드나 제품의 포지셔닝이 이루어진 상태에서는 광고 빈도를

청정원과는 달리 개별브랜드 전략을 쓰고 있는 해찬들은 자사의 태양초 고추장에 대한 제품 광고를 꾸준히 하고 있다. 타겟이 20~30대의 비교적 젊은 주부들을 대상으로 하고 있기 때문에 주로 신혼 부부 및 젊은 주부의 이미지를 가진 모델을 기용하여 해찬들의 밝고 활기찬 이미지를 잘 나타내고 있다. 최근에는 모델도 최명길, 조미령씨를 CF에 출연시켜 젊은 부부들에게 공감을 줄 수 있는 내용을 토대로 광고를 만들고 있다. 소비자들에게는 고추장을

전략TV 광고(깨끗한 이미지의 모델 사용)홈페이지 홍보 및 인터넷 배너 띄우기 “청정원이 직접 찾아갑니다.”도입기확장기청정원 고유의 깨끗함, 청결함의 이미지 강조 신뢰도 증진 (4) Promotion7. 청정원 새로운 마케팅전략 제안20대 여성이 즐기는 문화와, 20대 여성이 주로 즐기는 문화에 자연, 건강이라는 Brand Image를 이용하여, 문화를 즐기면서도, 20대의 관심사인 뷰티와 다이어트를 함께 지킬 수 있도록 다양한 이벤트를 준비 하는 것이다.(1

전략을 바꾼 후, 대상은 4년 연속 브랜드파워 1위를 지키고 있는 순창고추장의 브랜드 자산을 한 단계 업그레이드하기 위해 ‘한국의 대표 고추장’ 이라는 전략을 선택했다. 특히 2002년 한국축구국가 대표팀의 공식 장류 공급업체로 선정된 것을 계기로, 서정원, 유상철, 김도훈 세 명의 축구스타 모델을 기용한 마케팅으로 “한국인의 대표 고추장 청정원 순창고추장이 대표팀의 화끈한 승리를 기원합니다. 한국인의 힘이 됩니다!”라고 하여 이 같은