[국제마케팅] Nestle 네슬레 이스라엘 초콜릿 시장 진출 전략(가상의 전략 수립)

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

전략 성공사례3. 브랜드 전략의 실패사례 및 교훈1) 고전적실패2) 브랜드확장의 실패3) 문화적차이에 의한 실패4) 사람에 의한 실패5) 브랜드리뉴얼실패6) 낡은 브랜드 실패Ⅲ. 결 론1. 브랜드전략의 수립1) 브랜드전략의 의미2) 브랜드 전략의 5가지 세부 실행단계2. 브랜드 자산의 미래1) 개별 브랜드의 증대2) 판매촉진과 브랜드 자산3) 유통업체 상표증대3. 최종결론Ⅰ. 서 론1) 연구 목적현대사회는 산업 문명의 발달로 시장의 확대 및 세계화

시장 진입과 동시에 외국 기업의 국내 진출이 훨씬 용이하게 되었다. 이상에서 시장 환경의 글로벌화에 관하여 살펴보았다. 그러면, 이러한 글로벌화에 대응하기 위해서는 글로벌 마케팅이 필요하다고 주장되고 있는데, 그 이유는 무엇인가 ?글로벌 마케팅의 필요성우선, 글로벌 마케팅이란 무엇인가? 글로벌 마케팅이란 마케팅 믹스 요인을 전세계적으로 동일하거나 유사하게 사용하는 것을 의미한다. 예를 들면, Nestle는 전세계에서 동일 브랜드를

전략에 맞추어 효과적인 브랜드 마케팅 실시와 홍보, 광고, 판촉전략의 필요성이 대두되었다.바로 이러한 세계화의 환경 속에서 우리의 제품을 해외에 효과적으로 생산․판매하기 위해서 절실히 필요한 것이 바로 해외 광고이다. (1) 국제광고의 정의오래전부터 많은 기업들이 그들의 상품과 용역을 국제시장에서 거래해 왔지만 국제무역과 국제광고가 제 모습을 갖춘 것은 불과 2차대전 이후부터이다. 최근에 들어서는 국제광고의 연구와 논의가 크

국제적 네트워크 구축 ․하청업체와 파트너 관계 유지․디자인, 기술개발 우위․강력한 브랜드 이미지를 자산화․세계적인 스타를 통한 스포츠 마케팅으로 글로벌 시장 석권․타 동종업체에 비해 높은 가격․현지 OEM에 따른 문제점․신발시장의 너무나 큰 의존성OpportunityThreat․저가 및 고가 정책을 병행함으로서 서민적인 브랜드로의 접근․스포츠화 활성화로 브랜드 이미지 구축 가능․아웃소싱 전략을 통한 생산기지 판매시장 개척 가능