[신제품 마케팅] 국내 막걸리 신상품 일본시장 진출 마케팅 전략

시장이 재편되려는 움직임② 경쟁사는 아직 비열처리 맥주라는 개념을 강조하지 않음③ 제품이 우수함▶ 위협 요인① 경쟁사가 비열처리 맥주를 먼저 내놓을 가능성이 있다.② 경쟁사들이 신제품들을 대대적으로 광고함에 따라 후발제품의 커뮤니케이션 효율성 이 떨어질 수밖에 없다. 2-4 마케팅 믹스(4P)▷ 가격 전략소비자 조사 자료의 가격대별 컨조인트 분석을 통한 후레쉬 맥주임을 고려해 기존 열처리 맥주보다 20% 높은 가격을 설정, 고가

국내 전통주의 마케팅 전략 제출일자 : 2005년 10월 6일≪목차≫1. 전통주의 역사1) 삼국시대 이전부터 맑은 술 청주는 빚어졌다. 2) 백제시대 사람 인번(仁番)이 일본을 가르쳐. 3) 일본인이 자랑하는 청주 그 뿌리는 한국이었다. 4) 고려시대의 술 5) 조선시대의 술 6) 1960년대 ~1970년대7) 1980년대 8) 1990년대 ~ 1990년대 2. 국내 주류시장 환경1) 국내 주류시장 분석2) 국내의 약주 시장 3. 주요 전통주 제품 및 SWOT분석1) 두산 설중매2) 산사춘 3) 백세주

국내 주류시장에서 확고한 대중주로서 자리 잡고 있다. 이처럼 우리나라는 술에 대한 수요가 높으며, 특히 맥주의 점유율이 다른 주류에 비해 점차 높아지면서 맥주산업에 대한 관심이 커지고 있다현재 맥주시장은 소비자의 개성이 뚜렷해지던 시기적 변화에 발맞추어 치열한 경쟁이 이루어지면서 적극적인 마케팅전략과 신제품 개발에 주력하고 있다. 특히 주목되는 것은 이러한 경쟁이 과거의 단순한 제품시장에서 브랜드시장으로의 변화를 가속화

시장 진출③ 효과적인 마케팅④ 낮은 출고가⑤ M&A전략으로 인한 두산그룹의 성장Opportunity① 2007년 주류업계 점유율 3% 상승② 전 세계에 흩어져 있는 한국인들로 인하여 시장이 넓어짐③ 원재료 차별화 전략 적중, 출시17일만에 1000만병 판매기록Threat① 수익성보다는 시장점유율확대필요② 과실주시장의 지속적인 성장③ 알칼리수가 식수로서 적합하지 않다.Strength가. 제품 혁신 능력(차별화) -알칼리 환원수, 저도수개발세계 최초 알칼

마케팅 개론 국순당 막걸리를 기준으로국내 막걸리시장 마케팅 분석전체 요약막걸리의 사전적 의미는 한국의 전통 술로, 탁주(濁酒)나 농주(農酒), 재주(滓酒), 회주(灰酒)라고도 한다. 보통 쌀이나 밀에 누룩을 첨가하여 발효시켜 만들며, 발효할 때에 알코올 발효와 함께 유산균 발효가 이루어진다. 막걸리의 알코올 도수는 6~8%정도이다. 찹쌀멥쌀보리밀가루 등을 쪄서 식힌 다음 누룩과 물을 섞고 일정한 온도에서 발효시켜 술 지게미를 걸러