환경 마케팅과 그린소비자

환경정책 및 계획그린마케팅과 환경제 1 장. 서 론 제 1 절. 문제의 제기제 2 절. 연구의 목적 및 방법제 2 장. 그린마케팅에 대한 이론적 고찰제 1 절. 그린 마케팅의 출현 배경1. 고도 산업화 시대의 도래2. 사회적 마케팅의 등장3. 환경 중심주의의 대두제 2 절. 그린 마케팅의 정의1. 그린 마케팅의 개념2. 그린 마케팅의 필요성3. 그린 마케팅의 특성(1) 사회적 책임으로서의 환경보호(2) 품질관리와 환경경영(3) 환경보호활동의 방향성4.

마케팅이 바로 그린마케팅이다. 환경오염과 생태계 파괴의 책임이 기업에게 있다는 사회적인 책임추궁과 기업 스스로의 사회에 대한 책임의식이 결합되어 등장한 그린마케팅은 환경의 효율적인 보호와 관리를 통해서 인간의 삶의 질을 향상시키고자하는 사회지향적 마케팅(Social Marketing)과 관련된 개념이다.현재 국내의 많은 기업들은 그린소비자(green consumer)의 요구에 부응하기 위해 다양한 그린상품을 만들고, 다양한 그린마케팅 활동을 펼친다. 그

제 1 장 서 론“우리강산 푸르게 푸르게” 대표적인 그린마케팅 기업으로 잘 알려져 있는 유한 킴벌리의 이 문구는 우리가 그린 마케팅을 이해하는데 있어서 좋은 예이다. 그린마케팅은 고도 사업 산업화 시대의 도래, 사회적 마케팅의 등장, 환경 중심주의의 대두에 따른 기업의 사회적 책임을 강조하고 공해로 인한 여러 가지 환경 문제의 중요성을 인식하는 환경보존에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동으로서 소비자를 보다 넓은 차원에서 인식하여

환경보전을 위한 사회적 책임 수행 차원에서 새로운 경영전략의 수립 계기를 마련한 것으로 볼 수 있다. 특히 이러한 인식의 변화는 소비자들의 가치관을 바꾸어 놓았으며, 소비형태도 바꾸기 시작했다. 즉, 환경친화적 소비를 실천하는 그린소비자의 등장이 한 예로 기업 활동 전반에 환경요인을 적극적으로 반영할 것을 요구하고 있으며, 아울러 그린제품에 대한 관심을 가지고 선호하기 시작하였다. 이러한 시점에서 기업은 그린마케팅 이념을 바탕

환경책임에 대한 이해자 집단들의 압력이 거세짐에 따라 선진기업들은 그린제품, 그린생산 제조공정, 그린서비스, 그린노사관계, 그린재무관리, 그린마케팅 등 기업관리의 주요 기능들을 모두 그린화하고 있다. 이러한 과정에서 최근에는 부품공급업체까지도 거래의 그린화를 요구하고 있어 이제 모든 기업들이 그린경영 전략을 적극 수용하게 되었다. 처음에는 수동적으로 그린경영을 추진하던 기업들도 지금은 국내 또는 국제시장에서 경쟁우위를