롯데리아 마케팅전략사례
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- 롯데리아 마케팅전략사례
- 목차
-
1. 거시환경분석
2. 시장분석
3. 시장에서의 KSF도출
4. 3C 분석
5. SWOT분석
6. 자사의 핵심성공요소도출
7.마케팅목표수립
8. STP전략
9. 제품관리
10. 전략적 광고기획
- 본문내용
-
거시환경분석(PEST)
정치적 환경(P)
ㆍ작년 5월 ‘비만세’ 개정안 제출
→햄버거나 탄산음료 등 비만을 유발하는 제품에 별도로 부과하는 세금
→’비만세’ 논의 햄버거 수요 감소 가능성
경제적 환경(E)
ㆍ지속적인 경제 성장
→국민의 경제적 생활수준 점차 향상
→햄버거 프랜차이즈 시장 점포수 & 매출 증가
사회문화적 환경(S)
’웰빙(Well-Being)’ 열풍
→햄버거가 나트륨 함량이 높아 건강에 좋지 않다는 의견으로 수요 감소
기술적 환경(T)
ㆍ원자재를 물류센터에 공급받고 매장에서 조리하여 판매하는 분업형태
→수제 햄버거보다 저렴한 가격에 양질의 햄버거를 제공 가능
<중 략>
시장에서 KSF 도출
1. 한 끼 식사를 비교적 저렴한 비용으로 간편하게 해결하고 싶어하는 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품 판매
2. 매우 바쁘고 맹목적인 기다림을 싫어하는 현대인들을 위해주문하고 음식을 기다릴 때 서빙 시간을 예고하는 번호표 제공
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(2019.05.23 10:45:21)
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