롯데리아의 마케팅,성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, , STP전략, SWOT분석, 4P전략 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례,세계시장 개척,
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- 목차
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롯데리아 성장과정
롯데리아 점포현황
롯데리아 해외사업현황
롯데리아 성공사례
롯데리아 성공요인
롯데리아 맥도날드 유통망 증가비율
롯데리아 경쟁사별 광고비 현황
롯데리아 SWOT 분석
롯데리아 중국시장진출
- 본문내용
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전세계적으로 1위를 놓치지 않고 시장점유율 1위에 실패한 적이 없는 맥도널드가 우리 나라에서는 맥을 못 춘다고 한다. 최초라는 프리미엄과 토종브랜드라는 점을 강조한 롯데리아에 시장 점유율 1위를 내주고 있기 때문이다.다국적 기업 맥도널드는 오늘날 전세계 패스트푸드 시장에서 40여%를 차지하고 있으며, 맥도널드가 진출한 각국에서 시장 점유율 1위를 자랑하고 있다. 그러나 유독 한국에서만은 시장 점유율 1위를 하지 못하고 있다는 것이다.실제로 한국의 롯데리아는 필리핀의 졸리 메푸드와 함께 전세계적으로 다국적 기업 맥도널드에 맞서 자국시장을 보호하고 있는 단 두 개의 업체 가운데 하나라고 한다.우리나라의 시장을 살펴보면 서구의 것을 들여온 분야들은 대체적으로 외국의 브랜드가 대부분의 시장 점유율을 차지하고 있는데 유달리 패스트푸드 업계에서는 우리나라 토종기업인 롯데리아가 선전하고 있는 것이 참 흥미로운 일이다.
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