HJC(홍진크라운)의 마케팅 전략과 성공요인

한국의 대표기업과 성공요인 분석사례기업명 : ㈜HJC (구 홍진크라운)목차HJC 개요독자적브랜드마케팅 전략(4P,SWOT)우수한 기술력내부창업을 위한 도약인사관리 및 전략변화하는 환경의 대응결론㈜HJC 개요오토바이용 헬멧 제조회사, 창업자 겸 회장 홍완기 1971년, 홍진기업 창설, 헬멧내장제 수출 1974년, ‘서울헬멧’인수, 헬멧제조판매 시작 1983년, 국내 헬멧시장 점유율 1위 1986년, HJC 브랜드로 미국시장 진출 1992년, 북미시장 점유율 1위 1

전략 분석1. 미국(북미)시장 진출 전략 / 성공요인⑴ 미국 시장 진출배경 및 진출과정⑵ 미국 시장 성공요인 및 전략분석2. 유럽 시장 진출 전략 ⑴ 유럽 시장 진출배경 ⑵ 유럽 시장 선택 이유⑶ 유럽 시장 규모 현황3. 중국 시장 진출 전략 ⑴ 중국 시장 진출배경 ⑵ 중국 시장에서 나아가야 할 방향Ⅱ. 본론 2 - 홍진크라운(HJC)에 관한 그 외1. 경쟁사 분석2. 매출액 분석 및 키코 사건3. 도약을 위한 새로운 도전과 향후 전망Ⅲ. 결론 Ⅰ. 서론 -

국내 기업의 브랜드 글로벌화 성공사례 분석홍진크라운브랜드 포지셔닝 전략브랜드 세계화 배경HJC와 Cirus 두 개의 브랜드를 개발, 개별 브랜드에 부합하는 역할을 설정세계 시장 진출 계기브랜드 촉진전략 및 성과브랜드 촉진을 위한 유통전략유통채널 관리 성공노사화합로만손로만손의 고유브랜드 수출 동기브랜드 전략브랜드 이름디자인 전략유통전략브랜드 성공 요인진로브랜드 차별화 전략브랜드 개발BI전략 제품 및 디자인 개발

전략을 평가하고, 전략성공을 위한 개선방안을 제시1. (주)홍진HJC 개요2. 기업선정이유3. 경영자의 리더십 마인드 및 비교우위4. 해외 진출1) 미국시장 진출 전략2) 유럽시장 진출 전략3) 중국시장으로 진출5. 성공 요인1) 국내 산업보호와 국내 고용창출의 윤리경영2) 차별화된 해외시장 침투전략3) 차별화된 마케팅 전략① 독자적 브랜드② 독특한 유통망③ 틈새시장 공략④ 현지도매상과의 우호적 관계 수립4) 과감한 R & D 투자5) 디자인 승부6

전략을 세우는 등 세계시장 석권을 넘어 글로벌 기업으로 재탄생하기위해 계속박차를 가하고 있는 HJC. 이하에서는 많은 중소기업들이 불황을 겪고 있는 지금 시점에 성공신화를 이어가고 있는HJC라는 기업에 대해 알아봄과 동시에 그 성공요인과 마케팅 전략을 살펴보고 마지막으로 현재시장과 환경 분석을 통해 향후전망을 하겠다. 본 문1. 홍진 HJC 소개1) 기업개요홍진 HJC는 1971년 창설, 오토바이 헬멧용 내피 생산으로 시작하여 1974년에는 본격적