PB(Private Brand) 레포트

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목차: PB(Private Brand) 정의와 등장배경
주제선정 동기
특징
유형
장점과 단점
국내외 현황
PB와 NB의 비교
PB제품 선호도에 미치는 요소
나아갈 방향

본문내용: 특 징

브랜드 촉진에 적은 추가비용
PB제품에서 받은 이미지, 신뢰성이 유통업체에 전이
유통업체 권한 강화
타사와의 경쟁 없이 단독적
소비자를 자사 점포로 재유인
수직적 확장으로 인한 이익 극대화
상품화 비용의 절약

브랜드 유형

분 류 특 징
제네릭 브랜드(Generic Brand) 상표 등록에 의해 보호되고 있지 않은 무 브랜드로
저가 공급이 주된 목적
스토어 브랜드(Store Brand) 제조업체 브랜드와 동등한 품질의 브랜드를 개발함
으로써 저렴하게 판매하고 이윤의 폭이 큼
프리미엄 브랜드
(Premium Brand) 가격경쟁을 갖추면서 포장과 품질이 제조업체
브랜드를 상회하는 다소 품격이 높은 PB

개발 방법

국내 개발형 기획개발 유통업체가 기획하지만 생산은 하청업체를 통해 주문자 브랜드 부착방식으로
생산개발 유통업체가 기획부터 생산,판매에 이르기까지 전 과정에 참여하여 고객이 원하는 새로운 상품의 공급

해외 도입형 라이센스 세계 유명 브랜드와 기술 제휴하여 브랜드명을 빌려 오는 경우로 제조에 관한 노하우를 제공받는 생산식
독점도입 해외유명 브랜드와 독점계약을 체결하고 완제품을 직매입해 자사의 매장에서 독점판매하는 형태

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