[경영학] 하나로마트의 경영환경분석
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- 목차
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1. 선정이유
2. 기업소개
3. 시장환경분석
4. 내부환경분석
5. 물류시스템
6. SWOT 분석
7. STP 분석
8. 4P MIX
9. 향후 전망
- 본문내용
-
하나로마트는 도시와 농촌의 직거래 활성의 대규모 농수산물 센터
대형 할인마트의 등장으로 점차 순위 하락 추세
한미 FTA 협상 체결로 인한 위기의 가능성
하나로마트가 가진 경쟁력과 차별성을 고찰함으로써
그 대응방안을 살펴보고자 함
● 사업실적
2002년 서울경제신문 주관 「2002
대한민국 히트브랜드」선정
2006년 국내 할인점 top5
● 운영전략 및 효과
• 유통단계 축소
• 물류 표준화 및 기계화
• 상품개발
다양한 연령층의 주부, 부부
품질에 대한 높은 신뢰도
가격이 저렴한 제품
제품의 만족스러운 신선도
평균 주 1~2회를 이용
브랜드 이미지↓
-단순한 품목과 홍보부족
기능적인 욕구 충족
-고객의 니즈를 정확히 포함하는 상품의 제공
체험적인 욕구 충족
-소비자에 대한 홍보 뿐만 아니라 소비자에게 하나로마트를 체험할 수 있는 기회를 제공하여 신선도와 신뢰성 있는 이미지 구축
상징적인 욕구 충족
-하나로마트를 이용하는 고객은 자연친화적인 문화를 누린다는 사회적 인식 확산
체험을 통한 신선도 신뢰성 이미지
자연친화적 문화를 영위
우리농산물 홍보
- 참고문헌
-
농협유통 http://www.hanaro-club.co.kr/
하나로마트 농협분사http://mart.nonghyup.com/
한국체인스토어협회 http://www.koca.or.kr/
월간 리테일 - 인터넷 기사자료
네이버 블로그 - 국내대형할인마트의 경쟁전략http://blog.naver.com/daygood24?Redirect=Log&logNo=110016551927
레포트 자료 참고
- 이미지 혁신을 통한 `하나로마트` 마케팅전략
- 농협 하나로마트의 유통전략
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