아파트 브랜드 `Xi 자이` 의 마케팅전략분석

브랜드 아파트 광고 전략 및 마케팅 전략 분석31. LG 자이2. 대우 푸르지오3. 롯데 캐슬4. 현대 홈타운5. 대림 e-편한 세상Ⅲ. 기존 래미안 광고 분석41. 인지도 형성 단계2. 이미지 변화 단계Ⅳ. SWOT분석 및 Positioning Map 51. SWOT 분석Ⅴ. 래미안의

의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과 그 효과, 그들이 실시하고 있는 친환경정책, 입주자를 위한 프리미엄 혜택, 경쟁 환경의 분석을 통한 강점과 약점의 분석, 내부역량과 경영

Xi의 주 경쟁자로 삼성물산의 래미안이나 대림산업의 e-편한세상을 들 수 있습니다. 2004년 상반기 브랜드 파워 조사결과에 의하면 Xi는 아파트 브랜드 시장에 비교적 후발주자의 입장이었음에도 불구하고 소위 말하는 빅3에 속할만큼 인지도를 확보하였습니다. 이는 뒤에서 살펴보겠지만 새로운 감각의 마케팅 전략의 결과로 생각됩니다. StrengthsWeaknessOpportunitiesThreats새로운 시장 개척의 필요성자사분석SWOT 분석고급스럽고 세련된 이미지시장 도

의미에서 볼 때 개성과 라이프 스타일은 소비자의 구매행동을 연구하는데 있어 매우 중요하다. 특히 마케팅 영역에서는 라이프 스타일을 중심으로 한 소비자 분석이 많이 사용되고 일상생활에서조차 이 용어의 사용이 일반화되고 있다. 개성과 라이프 스타일은 둘 다 개인의 심리 묘사적 특성을 나타내는 변수이지만, 라이프 스타일은 개성의 영향과 개인에 의해 내면화된 사회적 가치가 결합된 파생개념이라고 볼 수 있다. 따라서 사람마다 각기 다른

GS건설 자이(Xi) 광고 분석-고품격 아파트 브랜드 시장에서의 생존과 승리의 광고 전략 광고학 원론 목차-들어가며1. 시장 조사2. 소비자 욕구 분석3. 캠페인 플랜 분석☞ 4조가 선정한 부문별 베스트 자이 광고4. 전략 분석(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝(2) 4P 분석(3) 온-오프라인 마케팅 믹스(4) 크리에이티브 분석5. 경쟁사 광고 & 마케팅 전략 분석6. SWOT 분석-맺으며 : 대안과 전망☞ 내가 자이 광고를 만든다면? -4조의 난상토론부록Ⅰ. 모임