KTF와 박카스의 소비자 광고 캠페인 마케팅 전략 분석

광고 등의 정보가 과잉상태에 이르러 상품ㆍ기업의 이미지 혹은 그 자체간 잠재소비자에게 인식되기가 힘들기 때문이다. 따라서 효과적인 포지셔닝으로 잠재소비자의 욕구를 들추어내는 것이 마케팅ㆍ광고 활동에 필수 불가결한 조건으로 제기되고 있다. 이 장에서는 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석하기로 하자. Ⅱ. 본 론1. 포지셔닝 전략(Positi

마케팅/플래닝-인터랙티브기획캠페인 제작(ART)디자인, 건축 및 미술관련 전공-광고제작(ART)-프로모션(ART)-인터랙티브(ART)캠페인 제작(CW)전공무관-광고제작 (Copy Writer)마케팅서비스전공무관-PR/이벤트/스포츠, 스페이스마케팅, 리테일 마케팅 등-디지털 사업기획/개발(컨텐츠,광고 플랫폼 등)-미디어 플래닝/바잉-인터랙티브 미디어-방송(PD)방송(엔지니어)전공무관-방송(기술직)경영지원전공무관-경영지원(인사,채무,홍보,총무,경영전략,

광고인 이유․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 42. 광고 상황 분석․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 61) 박카스 환경,경쟁자 분석(STP,SWOT,4PMIX)․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 62) 광고이론과 상충되는 면․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 163. 광고전략․ ․

광고로 연결하겠다는 전략이다. 기존 오프라인 미디어에 비해 열악한 생산체제로 미디어 파워를 가질 수 있겠느냐는 지적도 있지만, 네티즌들의 토론 활성화로 방문자를 끌어들이는데 는 성공한 것으로 보인다. 이러한 일련의 정책들은 다음을 최고의 마케팅 플랫폼으로서의 위치를 공고히 하는 과정이다. e메일 마케팅 성공사례: 한 컷의 사진 교체로 큰 성과를 거둔 RedV아주 사소한 변화가 큰 성과를 거둘 때가 있다. 때때로 이메일 마케팅 캠페인에

마케팅 전략 개발-계획의 실행-계획의 평가4.광고계획1).도입 2).상황분석 3).광고계획결정-광고목표, 목표수용자, 제품특성과 경쟁이익,-포지셔닝전략사례-초코파이 情 국내에서는 몇 안 되는 최장기, 최고의 캠페인 초코파이 둥근 정이 떴습니다.남들과 나누어 먹는 광고로 포지셔닝 하여 박스 구매 비율 증가>판매량 증가또한 타사의 제품과 구별하기 위하여 情이라는 컨셉으로 자사만의 고유한 이미지를 창출.-Brand personality소비자들이