[글로벌경영] MSN 다국적 기업의 해외진출 실패사례 분석

단순히 눈에 보이는 것을 끄집어내고 단발 형식을 취하는 것이 아니라 기업 혹은 제품의 차별성과 속성을 부각시켜 비교해야만 그 효과를 누릴 수 있으며, 소비자들에게 얄팍한 상술로 인시되어 전럭될 위험 부담도 줄어 들 수 있을 거라 생각된다. 또한 실패한 비교 광고들을 거울삼아 브렌드 아이텐티티를 고려하며, 장지적으로 브랜드의 파워와 가치를 높여야할 것이다. 이를 위해 비교 광고는 수단일 분이며, 목적 그자체가 되어서는 안 된다.

진출하였다. 특히, 10 여년 전부터 Nestle S.A. 사와 tea-marketing 제휴를 맺고(Beverage Partners Worldwide -BPW), 네스카페 커피 캔과 네스티등을 생산하고 있다. 네슬레사의 비탄산음료에 대한 전문적인 시장 조사, 제품개발, 그리고 제품 혁신기술에 코카콜라사의 브랜드 마케팅 선두기업으로서의 전문성, 강력한 유통망을 결합하여 기술적 제휴를 통한 win-win 전략을 채택하고 있는 것이다.3)Health and Nutrition-건강 음료 시장모든 연령층의 소비자들은 건강한 성장을

글로벌 비즈니스에서 성공할 수 있을지, 해외기업을 조사함으로써 G 마켓의 전략을 도출해볼 것이다. (목차)Ⅰ. G마켓의 산업 분석 1. 오픈마켓이란 32. 오픈마켓의 특성 6 3. G마켓 경영 상황 7 Ⅱ. 후발업체인 G마켓이 행한 전략적 혁신 1. 후발업체로써의 혁신적 경쟁 전략 91-1. 판매자 매수 전략1-2. 소비자 매

- 목 차 -I. 서 론II. 본 론1. 현대자동차 소개(1) 심볼 마크의 의미(2) 회사연혁(3) 최근동향(4) 현대자동차의 경영이념(5) 현대자동차의21세기 경영목표(6) 현대자동차 21세기 경영계획2. 기업현황3. 매출 및 수출입 현황4. 해외투자사례(1) 중국(2) 미국(3) 인도5. 글로벌 경영전략(1) 경영전략의 변화(2) 전략목표(3) 마케팅전략(4P‘s Mix)(4) STP전략6. 현대자동차의 위기 (1) 강력한 리더십과 컨트롤파워의 중요성의 대두(2) 파업중독 노조엔 법과 원

글로벌기업들이 앞 다퉈 진출했던 중국시장에서 철수하거나 고전을 면치 못하는 기업들이 속출하고 있다. 이들은 글로벌시장에서의 성공을 바탕으로 한 자신감에 현지사정을 정확하게 파악하지 못한 채 내리막길을 걷고 있다. 원인은 중국인들의 관습과 특성, 수요를 예측하지 못했으며 중국당국과의 관계에서 실패했다는 분석이다.세계 최대 인터넷 경매 사이트인 이베이(ebay)는 지난해 연말 5년 동안 중국에서 운영했던 사이트를 폐쇄했다. 미국 캘