베네통 경영 사례(영문)

사례들의 분석지금까지 살펴본 여러 가지 마케팅 사례들을 다음의 표를 통하여 정리하여 보았다.표적시장의 선정의 특성화고급화전략을 통한 귀족마케팅- 타워팰리스등 고급주거시설, 포르쉐, 벤츠등 고급자동차, 금융권의 PB 마케팅, 인터넷의 명품사이트 등저가격형 마케팅 - 대형할인점(유통시스템의 선진화, 고객만족추구, 자체브랜드개발)특정연령층을 주타겟으로 하는 마케팅기법 - 베스킨라빈스주고객의 다양화를 통한 활로모색 - LG텔레

사례 - 베네통1)기업소개베네통그룹은 1955년 이탈리아 트레비소(Treviso)의 폰자노 지방에 살던 루치아노 베네통(Luciano Benetton)이 형제들과 의류 사업을 시작하면서 출발했다. 부친의 사망으로 생계에 위협을 받자 당시 스무 살이었던 장남 루치아노는 막내 질베르토(Gilberto)의 자전거와 자신의 아코디언을 판돈으로 낡은 편물기계를 한 대 사들여 옷 장사를 시작했다. “1res jolie라는 브랜드로 판매된 스웨터는 루치아노의 여동생인 줄리아나의 훌륭한 뜨

경영을 Value Chain 전분야로 확장하라 12포인트 3 : 자기 회사만의 ‘디자인 언어’를 만들어라.15포인트 4 : 트렌드를 앞서가는 디자인을 추구하라 .17포인트 5 : 디자인에 문화적 요소를 반영하라 183.기타사례 (쌈지 外) .214.연구 결과의 요약 및 시사점 .

베네통의 인도시장 진출사례 분석베네통은 지역적 다각화와 아시아 지역에서의 기반을 확실하게 하고자 하였으며, 위에서 설명한 것과 같은 다양하고도 무한한 잠재력을 지니고 있던 시장인 인도를 선택하여 진출을 시도하게 된다.(1) 실패원인베네통은 1990년대 초 인도의 소매 의류시장에 진출할 당시 취약한 생산라인과 커뮤니케이션 전략의 혼선, 잘못된 시장조사에 근거한 시장전략, 가맹점의 고객확보 부진 등의 어려움에 빠졌었다. 1999년까지

경쟁 업체들도 중국 시장 공략에 나서고 있다.이랜드가 향후 보다 효과적이고 장기적인 중국 정착을 하기 위해서는 이러한 문제점에 대한 고민이 있어야 할 것이다.7. 참고문헌-이랜드 홈페이지 www.eland.co.kr-이랜드 중국 홈페이지 cn.eland.com-삼성 패션 연구소-섬유신문-장세진저‘국내기업 경영전략사례집’ P106-http://weekly.hankooki.com/lpage/cover/200704/wk2007041815205482190.htm-http://news.naver.com/tv/read.php?mode=LSS2D§ionid=§ionid2=&officeid =057&articleid=0000021811