더본코리아 STP전략 사례 연구

전략은 긍정적으로 받아들여질 것이다.3. 외식 산업의 규모 중국 외식 산업의 규모는 현재 한국 외식 산업의 규모에 약 4.8배에 이르며 시장 규모의 전년대비 증가율은 하락하고 있는 추세이지만, 시장자체는 계속해서 성장하고 있다. 중국 정부는 2013년까지 약 3.3 조 위안 시장규모를 달성하기 위해서 산업 구조가 가지고 있던 법이나 규범상의 문제점들과 물류, 유통 등에서 체계적인 시스템을 갖추기 위해서 사력을 다하고 있다. 통일된 규범과 물류,

했다.감사합니다.< 참고문헌 >1) 인터넷 사이트① 돈데이 http://www.donday.co.kr/② 통계청 http://www.nso.go.kr/ ③ 코트라 http://www.kotra.or.kr/ ④ 삼성경제 연구소 http://www.seri.org/ ⑤ AT 커니 http://www.atkearney.co.kr/⑥ 한국식품 http://www.hkf.co.kr/⑦ 미국 농무성 해외농업국, http://www.fas.usda.gov⑧ 농수산물유통공사 KATI http://www.kati.net ⑨ 국가 지도 http://cb36c.rtv.or.kr/tc/52) 논문 자료① 김용준, 김화(2002), “중국소비자의 가치관과 라이프스타일에 관한 연구.”

전략이 절실하며, 중국 외식 산업 시장 내에서의 성공을 위해서는 건강과 영양까지 메뉴의 현지화 전략 또한 필요하다. 6) 가맹주와의 교섭력프랜차이즈의 경영 방식 특성상, 가맹주와의 교섭력 또한 매우 중요하다고 생각되어 우리는 Porter의 5 Force 모델에 가맹주와의 교섭력을 +1으로 추가하여, 분석을 해보았다. 대부분의 가맹주들은 중국 외식산업의 특성상 대형 프랜차이즈점을 선호하지만, 비용이 많이 드는 창업비로 쉽게 가맹점을 열지 못하고

사례를 통해 놀부라는 기업 자체에 대한 분석을 해 볼 수 있었을 뿐만 아니라, 빠르게 성장하고 있는 중국 외식 산업계와 또 그 곳에 진출해 있는 다른 사례들을 연구해 볼 수 있었다. 또한 이러한 분석을 통해 단순히 기업의 진출만이 아닌 한식의 세계화를 실질적 진행을 알아보고, 앞으로 어떤 식으로 진행되어야 하는 지도 생각해 볼 수 있었다. 한식의 해외 진출은 단순한 사업의 확장이 아닌, 우리나라의 문화도 함께 해외로 진출하는 것이기 때문에

STP전략기업사례연구와수립과정 및 나의의견CONTENTS1. STP 개념2. STP전략 수립과정(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)3. 기업들의 STP전략 사례연구(1) 서울우유 STP전략(2) 에스티로더 MAC STP전략(3) 스타벅스 코리아 STP전략(4) BBQ STP전략(5) 비타500 STP전략(6) 유니클로 STP전략(7) 니베아 STP전략4. 결론과 나의의견1. STP 개념STP란 기업이 마케팅 계획수립시 소비자행동의 근거를 바탕으로 시장을 세분