까사미아 casamia 브랜드파워 강화를 위한 마케팅전략

까사미아 매장의 가장 큰 특징은 흔히 말하는 ‘가구거리’에서 벗어나 있다는 점. 대규모 세일이나 TV광고 같은 직접적인 수단 대신 구전 마케팅과 철저한 고객 관리라는 간접 채널을 통해 브랜드 로열티를 강화 “visual Merchandising” 개념을 도입해 매장 자체를 브랜드 아이덴티티 전달의 매개체로 활용 2. 성공전략 – 4) 전략적포인트결 론까사미아는 MIS가 기업의 생존을 위한 중요한 전략기존의 생산부문에서의 아웃소싱으로 인한 구조적 변경에

까사미아 매장의 가장 큰 특징은 흔히 말하는 ‘가구거리’에서 벗어나 있다는 점. 대규모 세일이나 TV광고 같은 직접적인 수단 대신 구전 마케팅과 철저한 고객 관리라는 간접 채널을 통해 브랜드 로열티를 강화 “visual Merchandising” 개념을 도입해 매장 자체를 브랜드 아이덴티티 전달의 매개체로 활용 2. 성공전략 – 4) 전략적포인트결 론까사미아는 MIS가 기업의 생존을 위한 중요한 전략기존의 생산부문에서의 아웃소싱으로 인한 구조적 변경에

강화 유아복 매출 선전에뜨와는 패션성과 트렌드에 역점을 둔 의류 중심의 브랜드로 컨셉, 가격, 마케팅 모든 영역을 차별했다.의류에 다양한 소재와 트렌드, 이야기가 있는 귀여운 동물 캐릭터를 부여하고 리뉴얼을 진행하는 등 지속적인 차별화를 시도, 신세대 주부층을 끌어들였다. 밍크뮤 의류에 중점을 두고 런칭한 브랜드로 확실한 컨셉과 고급화로 눈에 띄게 성장하고 있다. 리뉴얼을 통해 용품 비중을 10% 낮추고 토들러 부분을 강화해 올 상

브랜드파워를 활용하여 생활가구군인 한샘인테리어, 고급 생활가구 도무스, 한샘 주방가구 키친바흐 모두에 한샘이라는 공통적인 endorsed brand를 두고 있다.리바트는 생활디자인 이라는 슬로건을 지속적으로 CF에 노출시키고 있으며, 2006년 런칭한 인터넷 쇼핑몰에 강력하게 집중하여 온라인 시장에서의 시장성장률이 높다.까사미아는 20년간 변하지 않는 디자인컨셉인 유로피언 디자인으로 강력한 브랜드 로열티를 구축하고 있으며, 본사의 CRM지원으

올리면 추첨을 통해 상품을 제공하는 이벤트를 추진한다.*4. 결론 신세계 인터내셔날의 강점을 이용한 전략자연주의의 한계를 보완해줄 수 있는 전략Collaboration테마상품자연주의 에코백 제공친환경 자재등급자연주의 쿠폰제공DIY 제품신세계 인터내셔날의 브랜드 소비자와의 연계Retail siteExhibition 신세계 인터내셔날이 가지고 있는 패션 노하우 강점을 이용자연주의와의 mismatch 극복DIY소비자 & Alpha green 소비자 확보*