IKEA 마케팅략 - 문화를 극복하라 DIY [스스로 만들어 쓴다 DO IT YOURSELF] VS DIFM]

문화 등이 서로 달랐으며 확일 화된 전략 으로는 생존할 수 없었던 것이다. 이케아는 이를 깨닫고 각각의 트렌드와 문화에 맞는 현지화 전략을 통해 실패를 극복했으며, 대표적으로 중국시장에서 현지화 전략을 통해 매년 20%의 성장률을 보이며 급성장 하고 있다. 이케아의 가장 무서운 부분이 이런 ‘그때그때 현지에 맞게 변화하는 맞춤형’ 시스템인 것이다. 현재 한국에서도 현지화 전략을 통해 성공적으로 안착하였으며 이케아의 진출로 인해

ww.ikea.com www.fss.or.krwww.seri.orgwww.lgeri.comwww.fnnews.com www.etoday.co.krwww.dt.co.krwww.hankyung.comwww.munhwa.comwww.mk.co.krwww.edaily.co.kr이케아 그 신화와 진실 - 엘렌 루이스, 이기홍 역, 이마고, 2012이케아를 소개합니다 - 김종운, 우니네트웍스, 2012디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008초일류 브랜드 100 - 에밀리로스, 앵거스홀랜드, 김현구 역, 프라임, 2007이케아 - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006북유럽 디자인 경영 - 이병문, 매경출판, 2006

IKEA 국내 진출 및 가구산업 대응 방안SWOTStrengthsWeaknessesOpportunitiesThreats저렴한 가격 & 다양한 상품체험하는 쇼핑 독특한 디자인 / 매장 구조DIY 가구 포장라이프 스타일 판매 이미지DIY시장에 한정된 인식나라의 특성, 취향가격과 품질 균형배송국가별 시장 적응의 문제원자재 가격의 폭등문화적 차이저가 경쟁사 등장인터넷 쇼핑 구매 고객 증가실내 인테리어 관심 증가중국과 일본에서의 성공저가제품 수요 증가SWOT 분석 : 저렴한 가격

IKEA의 해외진출 사례 2) 미 국● 진출 초기 국제적 기준의 차이로 인한 어려움부분적인 현지화 전략을 통해서 극복, 성공1) 독 일독특한디자인저렴한가격독특한 슬로건IKEA의 해외진출 사례 진보적 유행선도기업3) 영 국● BoKlok의 성공(주택공급의 어려움을 이용)● 85% 이상 공장에서 미리 조립되어 부지에 배달하는 시스템.IKEA의 해외진출 사례 4) BRICS(1) 글로벌 소비동질화, 신흥시장 중산층 공략(2) 러시아, 8개매장(매출 5억 5000만$, 2005)(3)

ikea.comwww.ikea-group.ikea.com/corporatewww.interbrand.comwww.businessweek.comwww.seri.org 이케아(스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리) - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006IKEA의 디자인 경영사례 연구 - 신용준, 홍익대학교 일반대학원, 2005이케아의 형성과정과 디자인 전략에 대한 연구 - 이융상, 서원대학교 예술문화연구소, 2003KEA의 성공배경과 디자인특성에 관한 연구 - 양영완, 한국가구학회지 제13권 제3호, 2002이케아의 인테리어 시장성공전략 연구