[국제경영전략](주)오리온 쵸코파이 스토리 - 오리온의 중국진출

중국 식문화의 전반적인 시각.Ⅱ.본론 성공과 실패의 사례- 성공노하우 ․중국에서 각광받고 있는 음식 -삼계탕-․미스터피자의 성공 노하우 ․‘농∼심 신라면’,‘매운 걸 못 먹으면 사나이 대장부가 아니다.’ ․와바 (Warbar-세계맥주전문점)의 성공노하우․중국정부에 의해 특급식당으로 지정된 수복성사장의 성공비결& 노하우․13억 인구의 중국 대륙을 점령하라. -오리온 초코파이의 신화-- 中진출에 실패한 외식업체 ․롯데리아, 고려당,

중국은 가장 큰 시장이자 가장 경쟁이 치열한 시장이기 때문이다.keyword: 중국진출 초코파이Ⅰ. 오리온 초코파이 제품 분석① 초코파이의 탄생60년대부터 시작된 경제개발 5개년 계획에 따라 70년대 들어 우리 경제가 급속히 성장하기 시작하고 국민소득 또한 크게 증가하기 시작하였다. 이러한 소득증가는 바로 의, 식, 주생활의 변화로 시작되었으며 우리는 여기에 맞춰 우리의 식생활에 영향을 준 초코파이를 생각하여 본다. 과거 일부 부유한 계층

주제로 바뀌었으며, 96년부터 세계의 정을 그리고 있다. 첫편으로 러시아의 매서운 추위를 정으로 녹인다는 ‘러시아군인’ 편과 사회주의를 녹이는 중국의 정, 에스키모의 정, 이혼한 아빠에 대한 부자간의 정을 그린 캐나다 편 등 한국의 정을 ‘세계로 진출하는 큰 정’으로 표현하고 있다. 이는 초코파이의 글로벌 제품으로서의 이미지를 동시에 나타내는 광고전략이다. 담철곤 부회장은 96년 연세대 경영대학의 마케팅 특강에서 다음과 같이 언급

중국 식문화의 전반적인 시각.Ⅱ.본론 성공과 실패의 사례- 성공노하우 ․중국에서 각광받고 있는 음식 -삼계탕-․미스터피자의 성공 노하우 ․‘농∼심 신라면’,‘매운 걸 못 먹으면 사나이 대장부가 아니다.’ ․와바 (Warbar-세계맥주전문점)의 성공노하우․중국정부에 의해 특급식당으로 지정된 수복성사장의 성공비결& 노하우․13억 인구의 중국 대륙을 점령하라. -오리온 초코파이의 신화-- 中진출에 실패한 외식업체 ․롯데리아, 고려당,

진출 : ‘보따리 장수에서 시작된 희망’ :기회시장의 발견-부산지역에서만 꾸준한 매출증가보임(실제 중국,러시아 무역상들이 선물용으로 대량 구매 현상 발견세계화 : 수출—시장 개척—현지 투자수출 : ‘주력시장과 주력제품의 집중화’ –명칭 통일 ‘ orion choco pie’/빨간색 포장/케이스 개수 다양화수출 전략sole agent system(by different country &item)direct business(with local distributor)long term business(based on mutual credibility)-기타 : 지역 전문가 양성, 지역