[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례

소비자들에게 LG는 이미 어느 정도 인지도와 친숙도를 확보하고 있었다. 그래서 이들은 커뮤니케이션 목표를 인지도나 친숙도를 향상시키는 것에 초점을 맞추지 않고 LG라는 모바일폰 브랜드의 선호도를 증대시키게 하는 것으로 초점을 맞추었다. 또한 각 국가별로 휴대폰 산업의 특색이 다르기 때문에 각국의 특성에 맞춰서 상당히 로컬 라이징 된 IMC활동을 전개했다. 가령 미국소비자는 휴대폰 브랜드가 뭐야 하면은 애니콜이나 싸이언을 연상하는

Brand Strategy • 브랜드 전략은 브랜드가 주는 차별적인 혜택과 이미지를 소비자에게 알려 브랜드의 총체적인 가치를 높이려는 전략을 의미한다. 주된 목적은 차별화(differentiation)에 의한 브랜드 이미지의 형성이다. 차별화란, 기능과 품질에 거의 차가 없는 정품 간에 마치 그와 같은 차이가 있는 것처럼 보이는 주관적 인상을 가지도록 만드는 일이며, 그 결과로서 특정 브랜드 상품을 선호하게 되는 심리가 브랜드 이미지이다.2. 브랜드전략 사례1 - 현

브랜드 이미지와 브랜드 전략(사례 중심)Ⅰ. 서론Ⅱ. 브랜드 자산의 가치1. 상대적 가치 (시장점유율 프리미엄)2. 내재적 가치 (가격 프리미엄)Ⅲ. 브랜드 관리의 전략적 중요성Ⅳ. 브랜드 전략수립과 계층구조의 단계와 사례1. 브랜드 전략수립의 현황과 문제점2. 기업이미지 및 브랜드전략의 단계1) CIP 그룹명 및 기업명에 관한 의사결정 2) 브랜드전략의 방향 설정 공동상표전략과 개별상표전략3) 브랜드 확장 여부의 결정4) 개별적 상표에

Brand Strategy • 브랜드 전략은 브랜드가 주는 차별적인 혜택과 이미지를 소비자에게 알려 브랜드의 총체적인 가치를 높이려는 전략을 의미한다. 주된 목적은 차별화(differentiation)에 의한 브랜드 이미지의 형성이다. 차별화란, 기능과 품질에 거의 차가 없는 정품 간에 마치 그와 같은 차이가 있는 것처럼 보이는 주관적 인상을 가지도록 만드는 일이며, 그 결과로서 특정 브랜드 상품을 선호하게 되는 심리가 브랜드 이미지이다.2. 브랜드전략 사례1 - 현

국가 브랜드 관리 전략(덴마크 벤치마킹 중심으로)목 차Ⅰ.서론Ⅱ.국가 브랜드 관리 전략1.대한민국의 국가브랜드 현황2.국가 브랜드3.국가 브랜드의 역할4. 국가브랜드 이미지 구성요인Ⅲ.국가 브랜드 전략 사례분석1. 덴마크2. 덴마크에 대한 인식 3. 덴마크의 브랜드 자산4 .덴마크의 벤치마킹 전략5. 덴마크 마케팅 전략6. 공공부문과 민간부문의 상호 연계 활동(Cross-cutting activities)7. 덴마크 브랜디 아이덴티티Ⅵ.대한민국 국가브랜드 전략