[국제경영사례분석] 캐릭터완구기업 오로라월드의 해외진출

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2005.03.17 / 2019.12.24
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목차: 1. 선정 배경

2. 회사 소개

3. 상황 분석

4. SWOT 분석

5. 성과

6. 과제

7. 향후 전망

본문내용: 1. 선정 배경

미국의 완구 시장은 세계 캐릭터 완구 시장의 37% 가량을 차지하고 있으며, 그 규모가 무려 210억 달러 가량 되는 어마어마한 크기의 시장이다. 이 시장은 이미 전 세계 어린이들에게 사랑 받고 있는 테디 베어(Teddy Bear), 미키 마우스(Mickey Mouse), 바비(Barbie) 인형과 같은 유명 완구들의 본고장일 뿐만 아니라, 현재에도 마텔(Mattel), 립프로그(LeapFrog), 해스브로(Hasbro) 등 세계적인 거대 완구 업체들이 해마다 다양한 종류의 완구들을 출시, 판매하고 있는 곳이기도 하다. 이러한 시장에서 점유율 4위, 브랜드 인지도 4위에 오른 우리 나라의 중소 완구업체가 있다. 주문자 상표 부착 생산 (OEM) 방식으로 처음 생산을 시작하여 1995년에 자체 브랜드로 미국 시장에 도전한 지 10년도 되지 않은 짧은 시간에 미국 시장에 성공적으로 자리잡은 ㈜오로라월드이다.
오로라월드의 인형들은 이미 미국 최고급 백화점인 “시어스(Sears) 백화점”에 입점해있으며, 세계의 관광객, 디자이너, 미디어 산업 종사자들이 모이는 미국 LA의 유니버설 스튜디오(Universal Studio)에도 진열되어 세계의 명품들과 어깨를 나란히 하고 있다. 또한 미국 내 유명 동물원의 선물 코너에도 어김없이 오로라월드의 동물 인형들이 자리하고 있는 등 오로라월드는 이미 미국 내의 4만 여 개의 매장과 거래하며 미국 시장에서 그 위치를 확고히 하고 있다. 오로라월드를 제외한 미국 완구 시장 점유율 10위 안의 업체들이 모두 미국 기업이라는 점에서 오로라월드의 미국 내 위상을 가늠해 볼 수 있다.

참고문헌: - 월간 CHIEF EXECUTIVE
- 한국신용평가정보, 상장 코스닥 기업자료 분석 자료
- 산업 연구 기관인 NPD Group Worldwide의 보고서
- 마켓리더의 브랜드 경영, 학현사
- 오로라월드 내부 보고서

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