[해외투자] 오로라 월드 FDI

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2011.01.25 / 2019.12.24
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목차: ※목차※
Ⅰ. 서론
1. 선정이유

Ⅱ. 기업 소개
1. 개요
2. 연혁
3. 사업 영역
4. 비전

Ⅲ. 오로라월드의 국제경영관리
1. 수출
2. 해외직접투자 & 현지기업 인수
3. 라이센싱 & 최근의 동향
4. 오로라월드의 국제경영 발전과정
5. 국제마케팅
5.1 해외마케팅
※ 미국 진출 동기 및 시장 환경
5.2. 국내마케팅
5.3. 브랜드 경영
6. 마케팅 분석
6.1 SWOT 분석
6.2 STP 분석
6.3 국제마케팅 전략
7. 국제 연구개발 및 생산관리
8. 국제 인사/조직

Ⅳ. 성과
1. 현황
2. 현지 언론의 반응
3. 성공 요인
4. 향후전략과 전망

Ⅴ. 결론
1. 나아갈 길
2. 업계에 주는 시사점

본문내용: 4. 오로라월드의 국제경영 발전과정
오로라월드는 현재 전 세계적인 연구개발/생산/판매의 Global Network를 보유하고 있으며 전 세계 45,000여개의 거래선을 보유하고 있어 국제적 유통망을 확보하고 있다. 또한 국내외에서 우수한 디자인과 품질로 그 제품의 가치를 인정받고 있다.
이러한 오로라월드의 시작은 국제경영 초기단계의 기업들과 마찬가지로 국내생산 해외수출로 시작했다. 그 후 대만이나 홍콩, 영국, 독일 등지에 합작투자를 형태로 국제화를 추구하고 있으며 해외 합작투자를 거쳐 단독 투자 혹은 인수합병의 방식으로 해외에 진출하고 있다.
주로 단독투자 및 인수합병을 추구하는 지역은 미국과 같이 이미 합작투자를 통해 시장의 교두보가 마련된 해외시장이라고 볼 수 있으며 최근에 동구권 국가와 러시아와 같이 새로이 진출하는 시장은 간접수출, 혹은 직접수출의 단계에서부터 시작해 합작투자를 위해 노력하고 있는 모습이 보인다.
또 다른 방식으로 오로라월드가 추진하고 있는 국제화전략은 라이센싱이다. 오로라월드는 캐릭터 사업을 추진하여 자사의 제품 캐릭터 디자인을 라이센싱하는 방식으로 해외시장 개척을 추진하고 있으며 해외 직접투자와 같은 방식보다 더욱 안정적으로 수익을 창출하고 있다.
그리고 오로라월드의 특이한 점은 국내에서 시작된 기업이지만 세계시장에 먼저 중점을 두어 미국이나 유럽과 같은 시장에서 큰 성공을 거두게 되고, 이를 바탕으로 국내에 제품 판매 및 유통망 확보를 위해 전략적 제휴, 국내 직접투자 등을 추진하고 있다. 본사는 우리 나라에 먼저 설립하였지만 제품은 세계시장에 주로 수출을 하였으며 국내시장은 2000년 이후 판로를 개척하고 고객들에게 적극적인 홍보활동을 벌이고 있어서 기존의 글로벌 기업들과는 시장진출의 순서가 반대인 모습을 보이고 있다.
이와 같은 이유 때문에 오로라월드는 세계시장에서 회사 전체 수입의 95%를 거두고 있으며 국내시장은 5%정도밖에 되지 않는 미미한 수준에 머무르고 있다.

5. 국제마케팅

5.1 해외마케팅

참고문헌: ▶ 참고문헌 및 사이트 ◀

◆ 삼성경제연구소 www.seri.org
◆ 전국경제인연합회 www.fki.or.kr
◆ 우리투자증권 www.wooriwm.com
◆ 오로라월드 홈페이지 www.auroraworld.com
◆ 네이버 지식 검색 www.naver.com
◆ KBS 신화창조의 비밀 www.kbs.co.kr
◆ 신화 창조의 비밀 -김용준 저- [한국 시네텔]
◆ 강한 중소기업 DNA가 다르다 -매일경제 중소기업부- [이지북]
◆ 1등을 만드는 사람들 -머니투데이 사업부- [머니투데이]
◆ 마케팅 2000.4 -월간 마케팅 편집부- [한국마케팅 연구소]
◆ 사장으로 산다는 것(사장이 차마 말하지 못한) -서광읍- [흐름출판]
◆ 주식회사 대한민국 미래 경쟁력 -최천규- [원앤원북스]
◆ 코리아니티 경영 -구본형- [휴머니스트]
◆ 브랜드 포트폴리오 전략 -데이비드 아커- [비지니스 북스]
◆ 조동성, 21세기를 위한 국제경영 [서울경제경영 2004]
◆ 각종 신문 기사

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