SK-KTF 비교분석 레포트
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- 2005.03.10 / 2019.12.24
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- 목차
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가. 개 요
나. 기업 설명
◇ SK Telecom
◇ KTF
다. 재무분석
◇ 재무제표 비교
◇ 분 석
라. 마케팅분석
1. 시장상황
2. SK Telecom의 마케팅 분석(TTL)
3. KTF의 마케팅 분석(Na)
마. 결 론
※참고자료
- 본문내용
-
개 요
텔레비젼을 켜면 그 수많은 광고가 나온다. 그중에 특히나 요즘은 이동통신 광고가 줄을 잇는다. 그만큼 시장이 크기도 하거니와 경쟁의 치열함도 보여준다. 우리나라의 이동전화 가입자는 기하급수적으로 증가하는 양상을 보였다. 하루가 다르게 출시되는 단말기, 이동전화 사업자간 치열한 가입자 유치경쟁, 그리고 다양한 판촉프로모션 등에 의해서 이러한 경쟁양상은 아직도 계속 가열화 되고 있다.
현재 우리나라에서 가장 많은 가입자 수를 가지고 있는 이동통신업체로 SK Telecom 과 KTF를 꼽을수 있다. 아래 차트와 같이 SK Telecom의 시장점유율은 약51%이고, KTF의 시장 점유율은 약33%로 우리나라 이동통신 시장의 약85%를 차지하고 있다. 또한 1위기업인 SK Telecom과 2위기업인 KTF의 현재 시장점유율의 차이가 크게 벌어져 있기 때문에 두 경쟁기업이 추구하는 마케팅은 전략적인 면에서 차이가 보인다. SK Telecom은 기존에 가지고 있는 다수의 고객확보를 유지하기 위한 안정적, 고수적 전략을, KTF는 앞으로 생겨날 가입자의 확보와 타회사 가입자로 하여금 자기회사로의 가입을 위한 공격적, 차별적인으로 마케팅전략을 펴고 있다.
이렇게 서로 경쟁관계에 있는 이동통신업계의 두 대표회사의 주가의 차이를 중심으로 경영전략 전반에 관해 비교 분석해보고자 한다.
우선 두 기업의 연혁 및 사업전략을 소개하여 두 기업의 전반적인 이해를 도모하였고, 두 번째로 재무제표에 의한 중요재무지표를 분석하여 정량적으로 두 기업의 기업규모와 수익구조를 비교분석 하였다. 마지막으로 두 기업의 경쟁우위선점을 위한 마케팅전략을 조사하였다. 두기업의 대표 브랜드인 SK Telecom의 TTL과 KTF의 Na 브랜드의 마케팅 비교분석을 통해 마케팅전략의 차별성과 비교우위를 조사하였다.
- 참고문헌
-
www.sktelecom.com (SK Telecom 기업홈페이지)
www.ttl.co.kr (TTL 홈페이지)
www.ktf.co.kr (KTF 기업홈페이지)
www.nacross.com (Na 홈페이지)
자료평가
- 안좋아요
- study***
(2006.12.09 05:43:34)
