브랜드확장(brand extension)은 기업이 새로운 브랜드를 시장에 내놓을 때 기존에 성공을 거둔 브랜드를 새로운 브랜드에 유사하게 사용하는 전략이다. 이는 기존 브랜드 인지도나 친숙성으로 인하여 소비자에게 제품수용을 용이하게 함과 동시에 기업에게는 광고비용과 비교적 용이한 유통망 진입 등으로 마케팅비용을 절감하게 한다는 이점을 가지고 있기 때문에 패션업계에서 주목받고 있는 상표전략 중의 한가지이다.
최근 제일모직은 그 동안 쌓아온 빈폴 브랜드 이미지를 바탕으로 여성복, 골프복 등으로 새롭게 브랜드를 선보이고 있다. 1989년 첫선을 보인 빈폴은 10대부터 50대까지를 타겟으로 12년째 꾸준히 매출신장을 거듭하고 있는 브랜드로서, 올해 2월 여성 캐주얼 라인 빈폴 레이디스에 이어 하반기 빈폴골프, 정장이 섞인 캐주얼웨어 빈폴옴므를 출시할 예정이다. 제일모직은 자전거를 탄 모습의 빈폴 브랜드로고를 레이디스, 골프, 옴므 브랜드에 공통으로 사용하면서 '패밀리 브랜드'로 자리매김한다는 것이다.
《 목 차 》서론1. 왜 빈폴인가.2. 브랜드란 무엇인가? 본론 Ⅰ.about BEAN POLE1. 빈폴분석2. 시장분석3. 경쟁사 분석- 폴로(POLO) 4. 소비자분석5. 빈폴의 브랜드 전략 Ⅱ. 빈폴이 성공한 브랜드인 이유1. 빈폴은 브랜드 아이덴티티티가 정립되어있다.2. 빈폴은 높은 인지도를 가지고 있다.3. 빈폴은 일관된 커뮤니케이션 전략을 전개하고 있다. 4. 빈폴의 브랜드자산이 주기적으로 평가되고 있다 5. 빈폴의 브랜드는 적절히 확장되었으며 앞으로도 확
빈폴의 토털 의류 브랜드화국제적인 감각을 지닌 30대 고객을 주 타깃으로 삶의 질과 개성, 그리고 차별화를 추구하는 남성층 겨냥Brand Reinventing을 위한 새로운 유통전략플래그십 스토어(Flagship Store)라는 신개념 유통정책브랜드의 성격과 이미지(Brand Identity)를 극대화한 매장:여러 개의 라인을 가진 브랜드가 소비자들에게 기준이 될 만한 트렌드를 보여주는 단독점포2003년 8월: 서울 명동 1호점2004년 9월: 서울 강남 2호점온 가족이 매장 한 곳에 모
빈폴은 외형뿐만 아니라 브랜드 가치를 최우선으로 했다. 고가격 고품질 노세일 정책을 고수하며 정면 도전에 나섰다. 1990년대 들어 많은 캐주얼 브랜드가 가세하며 시장이 혼란해졌을 때도 고품질, 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략을 이어갔다. 고급 이미지를 유지하기 위해 당시로는 어려워 보이던 백화점 내에 단독코너 매장을 열었고 대형 플래그십 매장도 열어 유통망도 고급대형화했다. 또한 브랜드 파워가 있어야만 가능한 브랜드 확장
브랜드 확장전략 성공 실패 사례1. 브랜드 확장 전략이론2. 브랜드 확장 성공사례3. 브랜드 확장 실패사례국제경영?차례Contents1. 브랜드 확장 전략이론2. 브랜드 확장 성공사례3. 브랜드 확장 실패사례국제경영?차례Contents‘브랜드 확장’이란?1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략브랜드확장 전략이론브랜드 확장의 범주1. 브랜드
빈폴의 품질경영5) 토털 패밀리 브랜드로의 확대전략- 10년 동안 빈폴은 맨즈(남성 캐주얼) 만 고집해왔음.- 2000년 부터 액세서리, 레이디스, 골프, 진, 키즈 등연이은 패밀리 브랜드 출시로 어린이부터 성인까지고객의 라이프스타일 전반을 커버하는 브랜드 구성 !제품들의 다양화로 소비자에게 구매선택 폭을 넓혀 줌!고객의 세분화된 요구를 만족 !결 론우리조의 생각은 ? 1) 빈폴의 지나친 사업확장은 이미지 손상을 낳을 수 있음.- 캐주얼 시장
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