브랜드 확장전략과 성공 및 실패사례

브랜드 경영 전략이 필요하다. 오늘날 브랜드는 기업이나 공공기관이 고객과의 지속적인 커뮤니케이션을 만들어 가면서, 조직의 자산 가치를 증대하고, 고객으로부터의 지지를 얻는 경영 전략적인 도구로 활용 인식되어지고 있다. 현재 세계의 굴지의 기업들의 브랜드 가치도 상상을 초월하는 세상이다. 결국 브랜드를 얼마나 어떻게 경영전략으로 성공할 수 있느냐 없느냐가 조직의 성공과 실패의 열쇠가 된 것이다.이렇게 중요해진 브랜드 가치는

* 목 차 *Ⅰ. 서 론1. 연구목적2. 연구배경3. 연구방법Ⅱ. 본 론1. 브랜드란.1) 브랜드의 개념 및 정리2) 브랜드의 기원3) 브랜드의 변천4) 브랜드의 필요성5) 브랜드 자산과 브랜드 연상6) 브랜드의 이점7) 브랜드의 기능8) 브랜드의 조건2. 브랜드전략의 성공사례1) 외국의 브랜드 전략 성공사례2) 한국의 브랜드 전략 성공사례3. 브랜드 전략의 실패사례 및 교훈1) 고전적실패2) 브랜드확장의 실패3) 문화적차이에 의한 실패4) 사람에 의한 실패

확장의 개념3. 브랜드 확장 성공 사례 - Nivea 4. 브랜드 확장의 실패 사례 - 밀러 맥주5. 결론1. 주제와 주제 선정이유 Go to the supermarket and list five examples of products/brands that have been brand extended. Do you think this makes sense or not? When is brand extension a good strategy? When is it a poor one?슈퍼마켓에 가서 브랜드 확장을 시도한 다섯 개의 상품의 리스트를 작성하라. 당신이 생각할 때 그것이 성공한 것인가 실패한 것인가? 그러면 언제 브랜드확장 전략이 성공하는가? 또

전략, 그리고 성공과 실패사례 등을 살펴봄으로써 기업의 국제화시 필요한 요소와 조건 등을 살펴보기로 하였다. 조사사례는 97~2000년 초반 사례로 그 내용이 오래된 사례라 할 수 있지만 2000년대 초 중반 이후에도 아모fp퍼시픽의 유럽시장 확장에 대한 전략을 꾸준히 실행하고 있어 성공이후의 성장전략 등을 살펴봄으로써 이후 화장품업계의 추가 진출에 대한 방안을 모색해 보고자 한다. 2. 기업소개 및 연혁 http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp 발췌1) Visio

및 도입비용 고조신제품 도입의 높은 실패 가능성강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략신 브랜드 도입(5%)브랜드확장(95%)1단계INHA KUSEA 불꽃 1조 원철희,최민제,정혜림,남장준,김기정,이수민,김정혁강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략브랜드 확장이 갖는 이점① 시장실패 위험성 절감 및 마케팅 비용 감소② 기존 상표에 형성된 소비자 친숙도, 신제품의 인지도 향상③ 상표확장 신제품의 성공 시 기존상표의 매출액 증가에 기여강력한 상