[마케팅원론]핸드폰(휴대폰) 브랜드 마케팅전략 분석

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2005.02.09 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 핸드폰시장분석과 국내 이동전화 제조사 시장분석을

하였습니다. 국내 이동전화사의 브랜드 아이덴티티, 브랜드 슬로건에

초점을 맞추어 각종 최신자료도표와 그림들 바탕으로 분석하였습니다.

최신자료는 2004년 상반기 자료입니다.

조별조사 발표레포트로 교수님께 A+을 받은 인증된 레포트입니다.

글자포인트는 10포인트 줄간격은 160입니다.

그럼, 많은 도움되시길, 바랍니다.

목차: 1.핸드폰 시장 Review
1>국내 이동전화 기기 시장의 성장
2> 국내 이동전화 서비스의 성장
(그림1) 이동전화 가입자 추이 분석
(그림2) 이동전화 서비스 증가추이 분석
(그림3) 이동전화 소비자 인지도 분석
3> 국내 이동전화 제조사 시장 점유율

2. 브랜드 아이덴터티란?
(그림4) 브랜트 아이덴티티와 브랜드 이미지

3. 브랜드 아이덴티티 구성요소
● Aaker의 관점
● Upshaw의 관점
● Keller의 관점

4.. 브랜드 아이덴티티의 역할
1> Value Proposition
(그림5) 이동전화 가입자 추이

5.국내 이동전화 브랜드 아이덴티티
1> 브랜드 슬로건 - 애니콜, 싸이언, 스카이, 팬택앤큐리텔
2> 이동전화 각 브랜드 아이덴티티
- 삼성 애니콜
- 스카이
- 싸이언
- 큐리텔

6. 시사점

본문내용: 1.핸드폰 시장 Review

1>국내 이동전화 기기 시장의 성장
80년대 국내에 이동전화가 도입된 이후 우리나라의 이동전화 인구는 매우 빠르게 성장하였다. 86년도 약 7천여 명이던 이동전화 사용 인구가 10년 뒤인 96년에 약 300만 명 이던 것이 02년 초 약 3천만 명을 넘어서면서 보급율이 60%를 넘게 되었다. 이와 같은 눈부신 이동전화 보급율은 05년도에 약 4천만 명 정도의 가입자 성장으로 이어질 것으로 현재 예상하고 있다.

2> 국내 이동전화 서비스의 성장

이러한 가입자의 폭발적인 증가는 바로 이동전화 서비스 사용의 매출 및 월 평균 통화량과 GDP에서 차지하는 이동전화 사용의 비율 증가로 이어지게 되었다. 즉, 이동전화 서비스 매출 규모는 97년 약 3조원에서 01년 약 13조원으로, 1인당 월 평균 통화량은 97년 약 100분에서 01년 약 170분으로, GDP에서 차지하는 비중은 97년 약 0.7%에서 01년 약 2.5%로 증가하게 된 것이다.

3> 국내 이동전화 제조사 시장 점유율

국내 이동전화 브랜드는 삼성의 '애니콜', LG전자의 '싸이언', 팬택&큐리텔, SK텔레텍의 '스카이', 모토로라의 '모토'시리즈가 대표적인 브랜드들이다. 이 중 애니콜의 시장 점유율이 50%를 넘어서 국내에서는 독보적인 위치의 브랜드가 되었고 싸이언, 팬택&큐리텔 등이 그 뒤를 따르고 있으며 스카이, 모토로라가 그 뒤를 바짝 추격하고 있는 상황이다.

애니콜은 과거 '한국 지형에 강하다'라는 광고를 통해 국내 시장에서 모토로라를 제치고 부동의 1위 자리를 고수하고 있으며 LG전자의 싸이언은 과거 부동의 2위를 고수하다 최근 팬택&큐리텔과 접전을 벌이고 있는 것으로 보여진다.

그러나 핸드폰 브랜드에 대한 소비자의 인식은 좀 다른 결과를 보여준다. 최근 04년 상반기에 19세에서 34세 남녀를 대상으로 실시한 소비자 조사 결과를 보면 인지도 측면에서 역시 삼성의 애니콜의 최초/비보조/보조 인지에서 모두 최고의 성과를 보여주고 있으며, 다음으로는 LG전자의 싸이언이 아니라 SK텔레텍의 스카이가 2위를 차지하고 있다. 물론 전체 소비자를 적절하게 샘플링 한 조사결과가 아니기 때문이라는 해석이 가능하기는 하지만 젊은층에서는 스카이의 수용도가 높다고 볼 수 있는 자료라 볼 수 있다.

이 자료는 03년 상반기 실시한 조사 결과 대비 스카이가 최초인지/비보조인지 모두 약 10% 이상 상승한 결과라서 더욱 주목할 만하기도 하다. 오늘은 이동전화와 관련된 여러 가지 내용 중에서 브랜드 아이덴티티에 관한 내용을 이야기하고자 한다. 그렇다면 먼저 브랜드 아이덴터티에 대해서 살펴보도록 하자.

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...
garnet***
(2006.11.18 20:02:27)

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