[마케팅관리] 아이스베리 리포지셔닝

마케팅 전략이다. 던킨도너츠는 저렴한 가격에 고품격 서비스를 받으며 도넛과 커피를 즐길 수 있게 하는 고 품격 이미지 마케팅을 소비자에게 인식시켰다. 그리고 뛰어난 제품력과 서비스 정신도 도넛 이라는 생소한 식 문화에 소비자들을 자극시키는 역할을 했다. 현재 던킨도너츠가 국내 시장에서는 높은 점유율로 높은 성장률을 보이고 있지만 530억 정도로 세계 시장에 비교하면 현저히 떨어지는 추세이다. 그러므로 확고한 입지를 굳힐 수 있는 마

아이스크림의맛은 전 세계적으로 동일하지만 규 모가 큰 한국 시장의 선호도를 적극 반영하고 있다고 볼 수 있다. ② 계열 확장계열 확장을 하여, 아이스크림 말고도 다양한 종류의 쿨러, 썬대, 아이스크림 케잌, 아 이스크림 샌드위치, 후르츠 요구르트, 파라다이스 블라스트, 아이스크림 피자 등을 개발해 내어, 소비자에게 끊임없는 변화를 주고 있다.③ 고급재료와 철저한 위생관리재료는 미국에서 직수입한 것들이나, 제품은 우리나라의 공장에

아이스베리의 전략기존의 4P 전략제품 : 빙수 제품에 주력가격 : 양에 비해 저렴한 가격유통 : 학생 유동인구가 많은 지역 위주촉진 : 입소문에 의존기존 아이스베리의 문제점빙수시장의 선점자로서의 혜택만 누림특별한 시장 세분화의 노력이 부족강력한 경쟁자의 출현에 취약함 노출새로운 제품 개발 부재도대체 마케팅 전략은 있었는가?레드망고의 상황Threat1. 낮은 진입장벽2. 전반적인 경기침체 상황3. 다양한 대체재의 등장4. 비교적

관리매장 내 청결유지경쟁업체의 진입경쟁 우위 전략입지- 유동인구가 많은 대학가와 문화거리 중심으로 체인점들이 입지2. 고객관계 관리- 새로 개봉한 영화와 공동 마케팅3. 협력업체 - 경기도 고양시에 위치한 (주)아이스베리 물류센터에서 산지 직송의 신선한 과일들을 사시사철 공급경쟁 우위 전략4. 상품 관리- 제철과일과 소프트 아이스크림을 푸짐하게 얹어 시각적으로 고객들에게 만족- 단체로 올 때 더 이익을 볼 수 있는 2인분, 3인분

아이스 베리 보고서목차34152528A. 기본사항 설립 이념기업 개요회사 소개선택 이유B. 초기 ICE BERRY 전략1. Environment(1) 외부환경(2) 내부환경(3) SWOT분석2. Objective3. Segmentation4. Targeting5. Positioning6. 마케팅 믹스 4PC. 현재 ICE BERRY 전략1. Environment(1) 외부환경(2) 내부환경(3) SWOT 분석2. Objective3. Segmentation4. Targeting5. Positioning6. 마케팅 믹스 4P7. 문제점D. 추천 전략E. 참고 자료A. 기본사항성립 이념비전 : 디저트의(빙수)의 전문화, 고