[성공사례] ㈜HJC(구 홍진크라운) 성공요인 분석사례

홍진HJC 개요2. 기업선정이유3. 경영자의 리더십 마인드 및 비교우위4. 해외 진출1) 미국시장 진출 전략2) 유럽시장 진출 전략3) 중국시장으로 진출5. 성공 요인1) 국내 산업보호와 국내 고용창출의 윤리경영2) 차별화된 해외시장 침투전략3) 차별화된 마케팅 전략① 독자적 브랜드② 독특한 유통망③ 틈새시장 공략④ 현지도매상과의 우호적 관계 수립4) 과감한 R & D 투자5) 디자인 승부6) 이해관계자(Stakeholder)의 관계 구축7) 상호신뢰로 묶여진

홍진크라운 홈페이지>2. HJC 분석⑴ 성공요인 분석① 적극적인 R&D투자 작지만 강한 기업 홍진크라운의 오토바이 헬멧이 세계 최고의 자리에 우뚝 설 수 있었던 원동력은 바로 기술력이다. 기술력의 근간은 홍회장의 과감한 연구개발 투자에 있다. 홍진크라운은 300여 명의 직원 중 40여 명이 연구개발 인력이다. 홍회장은 해마다 매출액의 10%를 연구개발비로 쓴다. 지난해 매출액은 1117억원, 올해 예상액은 1200억원이니 지난 2년간만 해도 연구개발

국내 기업의 브랜드 글로벌화 성공사례 분석홍진크라운브랜드 포지셔닝 전략브랜드 세계화 배경HJC와 Cirus 두 개의 브랜드를 개발, 개별 브랜드에 부합하는 역할을 설정세계 시장 진출 계기브랜드 촉진전략 및 성과브랜드 촉진을 위한 유통전략유통채널 관리 성공노사화합로만손로만손의 고유브랜드 수출 동기브랜드 전략브랜드 이름디자인 전략유통전략브랜드 성공 요인진로브랜드 차별화 전략브랜드 개발BI전략 제품 및 디자인 개발

HJC은 미국 시장의 40%를 장악하며 ‘HJC’라는 독자 브랜드를 널리 알리는 데 성공했다. 1986년 해외시장에 도전장을 던진 이후 미국에서 독보적인 위치를 굳힐 수 있었던 비결은 무엇일까. 高품질 中價(중가)전략이 미국인들의 실용적인 생활방식과 맞아떨어진 데다 지칠 줄 모르는 기술개발이 오늘의 홍진을 있게 했다. (주)HJC은 미국시장 진출에 발맞춰 각종 첨단 검사장비를 갖춰 완벽한 제품 구현을 추구해 왔다. 특히 오토바이 헬멧은 안전성을 중시

목 차Ⅰ. 서론 1. 기업 선정 동기 - 22. (주)HJC 기업 소개 - 2Ⅱ. 본론1. (주)HJC의 해외사업 현황 6 2. 환경 분석 73. STP 분석 84. SWOT 분석 95. (주)HJC의 미국 시장 공략 96. (주)HJC의 4P전략 11Ⅲ. 결론1. (주)HJC의 향후 전략 방향 18Ⅳ. 참고자료 21Ⅰ. 서론1. 기업 선정 동기오토바이 헬멧 제조업체 (주)HJC(구 홍진크라운상사)는 지난 10여 년간 세계 오토바이 헬멧 시장에서 1위를 고수하고 있다. 문어발식 사업 확장을 피하고 한