[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략

아파트 분양시장에서도 여실히 증명되고 있다. 지난 6월4일 실시된 제5차 동시분양에서 래미안은 청약률이 사상 최고 수준을 기록했다. 모두 15가구를 분양하는 서울 송파구 문정동 삼성 래미안 33평형에 무려 1만577명이 청약해 경쟁률이 705대 1을 넘어섰기 때문이다 이같은 래미안의 인기 비결은 무었일까? 우리는 수많은 아파트와 또 여러 건설사들의 브랜드 중에서도 독보적인 인기를 누리고 있는 아파트 브랜드인 foal안의 인기를 마케팅적 시각으로

래미안의 우수한 품질, 상품경쟁력 등이 래미안의 히트요인 중의 하나라고 볼 수 있겠다. 이러한 최고의 품질과 경쟁력 확보는 물론 고객 최우선 경영실천을 경영방침으로 내세운 래미안은 2001년 총 1만 442세대의 주택물량을 공급하였고, 2002년에도 1만 3천여가구의 아파트를 공급하여 최고 브랜드 가치실현에 나선다는 전략을 가지고 있다.)건설뉴스, 2002년 3월 11일.위에서 살펴본, 래미안의 특징 중에서 최고의 장점은 고객중

Report( 래미안 아파트의 기업소개 및 마케팅 성공전략, 경영전략, 성공요인 총체적 조사분석 )목 차1. 서 론2. 본 론3. 결 론Ⅰ. 서 론-국내 건설업계의 현재국내 주택건설시장의 경우 신도시 개발, 주택 200만호 건설 등 정부의 지속적인 주택 대량공급 정책과 IMF 경제위기로 인한 부동산 경기의 침체로 미분양 주택의 증가를 가져왔다. 이로 인해 주택시장의 성격은 공급자 주도 시장(Suppliers Market)에서 수요자 주도 시장(Buyers Market)으로 변화하게 되

한국인의 소유욕, 과시욕을 이용한 마케팅 성공 사례CONTENTS래미안 선정 배경 및 소개래미안의 Brand Identity한국인의 소유욕, 과시욕래미안의 다양한 프로모션 활동마케팅 전략 분석 (SWOT, STP, 4P’s)브랜드 마케팅의 성과평가 및 제언소개Brand Identity소유욕, 과시욕Promotion마케팅전략성과평가 및 제언about 래미안미래지향적이며 ‘來’, 아름답고 ‘美’, 안전한 ‘安’ 아파트VISION고객들에게 아파트 및 관련 서비스 제공과지속적인 고객 관

아파트 산업내의 경쟁우선 브랜드 아파트 산업내의 경쟁을 보면 약 30-40개의 아파트 브랜드가 경쟁을 벌이고 있다. 특히 삼성물산 래미안, 대림산업 e-편한세상, GS건설 자이, 현대산업개발 아이파크, 롯데건설 롯대캐슬, 포스코건설 더 샾, 현대건설 힐 스테이트, 한화건설 꿈에 그린, 동부건설 센트레빌 등 과 같은 아파트 브랜드들은 기존의 건설회사의 시공능력과 더불어 브랜드 인지도와 마케팅 전략을 내세워 우열을 가리기 힘든 경쟁의 모습을 보