[소비자행동론] 판매촉진과 소비자행동

판매를 촉진시키는 데 있다. 즉, 자신의 상품, 서비스 등에 관한 정보를 소비자들에게 알려 새로운 고객을 창출하고 고객의 수요를 창출하는 동시에 계속해서 사용하도록 하여 신뢰도와 충성심을 형성유지시켜 주는 것이다. 이러한 목표에 달성하기 위해서는 우선 소비자의 관심을 끌고 흥미를 유발시켜 최종적으로 구매라는 행동에 이르게 하는 것이다.2. 광고의 특징) 최정호, 강현두, 오택섭,「매스 미디어와 사회」(나남, 1990), p.281(1) 광고는 커뮤

행동론의 모든 이론들이 한 기업속에 생생히 되살아 나는 것을 느꼈고, 물론 완벽한 기업은 존재하지 않겠지만 완벽해 지려고 노력하는 미샤의 모습에 조금은 힘을 느꼈습니다. 우리가 연구한 보고서에서 제시한 것과 같은 문제해결방법이 창조성과 생산성을 높이는데 적절한 시도가 되었으면 하는 마음이 이 보고서의 말미를 장식하는 이 시점에서 드는 아쉬운 마음입니다. 정말 적극적으로 수업에 참여할 수 있도록 살뜰하게 지도해 주시고, 비록 부

촉진의 개발로 극복하고자 한다. 유통업계의 광고전략은 다양한 각도로 시도되고있다. 제조업자간 협력광고(cooperative advertising), FSI(free-standing insert), 신문, TV, 라디오 그리고 Direct mail 등의 다양한 미디어를 통해 진행하고 있으며 비용이 들지 않는 Publicity와 WOM등도 있다. 하지만 무엇보다도 소비자행동측면에서 고려하면 가장 효과 있는 광고는 POP광고(구매시점광고 또는 판매시점광고)라고 생각한다. 제품광고의 궁극적인 목표는 매출액 증대에 있고

소비자행동론, 형설출판사, 1997.정흥숙, 서양복식문화사, 교문사, 2007.이은영, 패션 마케팅, 교문사, 2007.이재정 외, 라이프스타일과 트렌드, 예경, 2004.이비원, 백화점에 따른 의복구매행동, 건국대학교 대학원 석사학위논문, 2004.김정연, 현대 남성 패션에 나타난 젠더 특성, 한양대학교 대학원 석사학위논문, 2007.김보경, 동대문 시장 소비자의 의복구매행동에 관한 연구, 경희대학교 대학원 석사학위 논문, 2000.박남규, 라이프스타일과 의류구매행동

판매촉진(SP)에 따른 소비자행동 연구-쿠폰의 특성에 따른 소비자의 평가(상환행동)을 중심으로-- 목 차 -Ⅰ. 서 론 1. 연구배경 및 목적Ⅱ. 이론적 고찰 및 검증1. 판매촉진의 전술 이론 2. 판매촉진의 전술 예측 및 상표충성도3. 판매촉진(쿠폰)의 이용성 예측및 상표충성도의 검증Ⅲ.연구설계 및 실증 분석 방법 1. 연구모형 2. 가설설정3. 분석과정1)실험설계2)실증방법 Ⅳ. 실증분석 결과- 독립변수에 따른 신뢰, 가치지각, 상환의도의 차이1. 신