[광고전략] 사례에 대한 광고전략
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- 목차
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광고의 개념
광고 전략의 설계
소구방법과 전달방법
광고의 실례
- 본문내용
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광고 = PR?
공통점
제품이나 서비스에 대한 우호적인 인지도를 높이고자 하는 행위
차이점
광고 - 소비자 그리고 잠재적인 소비자'들을 대상으로
마케팅 활동 P R - 활동의 대상이 Press (언론)이라는 점
광고표현 컨셉의 결정
광고표현 컨셉트는 제품 컨셉트를 가장 효과적으로 전달시키는 핵심표현 내용
먼저 소비자에게 전달하고자 하는 제품컨셉트를 설정하고 이에 따라 메시지를 소비자의 어떤 부분에 소구 할 것인지, 어떤 구조로 만들 것인지, 어떻게 전달할 것인지 등을 결정해야 한다.
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