[유통] 이마트 할인점 성공요인과 향후전망
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- 목차
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할인점
E-마트의 현황
E-마트의 성공요인
E-마트의 문제점
E-마트의 향후전망
E-마트의 활성화방안
- 본문내용
-
할인점의 특징
-정규적인 저가격 판매
-표준적인 브랜드 상품
-셀프서비스로 제품판매
-대량판매
제품 구색면 -다양한 제품군 vs 적은수의 브랜드
가격면 –낮은 가격대
입지면 –저지대 지역
셀프서비스와 최고시설 -운영비용최소화
E•마트의 현황
-1993년 부터 매년 30%이상 고속성장
-매출, 이일, 시장점유율, 고객만족도, 브랜드가치 등 전 부문 9년 연속 1취
-2003년 매출 7조원
-2006년까지 93개 점포에 매출 12조원을 기록할 것이라 전망
-1997년 상하이에 문을 연 이마트는 단일점포로는 드물게 흑자를 기록
-2010년까지 4천억원을 투자해 텐진, 베이징 등 지에서 모두 40여개 점포망 구축을 전략
-93년 첫 점포 오픈 이후 누적구매 고객수 5억 6천만명 돌파
1)이마트 개발배경
백화점 업태의 저성장으로 인한 대체 소매업태 개발필요의 욕구
외부환경적 요인
브랜드보다 품질을 선호하는 경향
구매방식과 시기에 변화
자동차 보급의 확대 상권입지 중요도가 하락
소득성장의 한계
전국의 동일 상권화 지향욕구
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