[국제마케팅] 진로의 해외진출사례

Coke Global Marketing코카콜라와 펩시콜라의 글로벌 마케팅 Contents회사소개마케팅 전략해외진출사례 향후전망보틀링 Bottling보틀링이라고 하는 것은원자재는 외국에서 수입을 하고, 그 제품을 통에 담는 것만자국에서 하는 것을 이야기 하는 것입니다아마도 한국 코카콜라 보틀링과 같은 회사의 명을 들어보신 적이 있으실 것입니다.코카콜라 역시도 원재료는 미국서 수입을 하지만 그 재료를 병에 담아 판매를 하는 것은 한국 코카콜라 보틀링

마케팅의 지역별 거점 확보를 통한 현지화에 중점을 두고 있다. 현재 동양제과는 초코파이를 비롯하여 다양한 제품군을 세계 60개국 이상에 수출하고 있으며, 앞서 언급한대로 세계화 전략은 과거의 직접수출에서 점차 현지 생산을 통한 판매방법으로 전환되고 있다. 제품 및 수출지역의 다양화’는 동양제과의 해외시장 마케팅의 기본 전략이다. 먼저 수출지역의 다변화는 러시아의 모라토리움 선언으로 수정이 불가피해진 대응전략으로 남미, 유럽,

최소한 같거나 더 나은 대우를 받을 수 있게 되는 것이다. (참고 자료)1. 해외자동차 시장동향 19992. 해외 자동차 시장 동향 2000. 1 3. 한국경제신문 http://www.hankyung.com/4. 한국경제신문자동차신문 http://www.hancha.com/5. 조지 입 저,「국제화 시대의 세계 경영 전략」 (김영사, 1994)6. 조지 S.데이 저,「글로벌 시대의 시장 경쟁 전략」 (21세기 북스 1995)(인터넷 사이트)1. http://myhome.hanafos.com/~madeweb/mnes.html2. http://ns1.towinet.co.kr3. http://www.bsmotoring.com/00sep01

국제마케팅전략(해외진출사례)1. 아시아(중국)LG전자는 1993년 10월 한국 기업 최초로 혜주에 생산 법인을 설립한 이후 본격적인 현지 경영체계를 도입하여 95년 중국지주회사 설립에 이은 지속적인 투자로 현재 14개의 생산 법인과 1개의 연구 법인을 두고 “현지 완결형” 사업구조를 지향해왔다. 이러한 투자를 바탕으로 광스토리지, 프로젝션, TV 등이 점유율 1위이고, 전자레인지, CDMA 단말기, 에어컨, 세탁기 등이 3위안에 들어가면서 높은 시장 지배력

마케팅실 사내 자료3) 상해E-mart 대외소개종합현황 - 2004.09.184) 상해E-mart 중국 간담회 보도자료 - 2004.06.145) 네이버 백과사전 & 지식 검색 www.naver.com6) 한국은행 홈페이지 http://bok.or.kr7) 종합뉴스 데이터베이스 www.kinds.or.kr 8) 하나증권 기업분석 - 신세계 E-mart 2004.09.139) 삼성증권 산업분석 - 소매업 2003.09.0110) 한국기업의 글로벌경영 사례집, 장세진, 박영사, 199911) 중국시장 마케팅 (전략과 사례), 김익수, 박영사. 200412) 성공적인 중국진출을 위한 브랜